Hoewel je met een beetje werk een branded QR code er toch acceptabel kan doen uitzien, is het hele concept van de QR code toch maar een omslachtige manier om uw website te koppelen aan uw printcampagnes zoals posters en catalogi. Dit zegt Kooaba althans, een onderneming die mobiele applicaties maakt.

Kooaba heeft met zijn Shortcut app een nieuwe manier van scannen gemaakt die op een gelijkaardige manier werkt als Google Goggles. In plaats van een code te scannen om enkel een url of contactinformatie te krijgen, kan je met de Shortcut app gemaakt door Kooaba een foto scannen wat kan leiden tot tal van acties zoals een product leggen in het winkelmandje.

Hoe ziet de toekomst van de combinatie van offline & online eruit?

Een QR code is lelijk. Een vierkant vakje met zwarte en witte blokjes zal zelden een meerwaarde bieden aan posters of andere bedrijfscommunicatie op visueel vlak. Er zijn echter tal van mogelijkheden om de functionaliteit van de QR code te bewaren en toch aantrekkelijk te ogen. Er zijn bijvoorbeeld een aantal alternatieven voor QR codes, maar je kan ook een QR code maken met het logo van je merk.

Niet alle delen van de afbeeldingen zijn essentieel, de kleuren zijn bijvoorbeeld irrelevant. Let wel op dat er voldoende contrast is tussen de QR code en de achtergrond, anders zal de code moeilijk te scannen zijn. Iedere combinatie van licht en donker zou echter moeten werken. Bijvoorbeeld een QR code in rood-wit van Coca Cola werkt even goed als een in zwart-wit.

Structuur van een QR code en enkele voorbeelden van branded QR codes.

De QR code bestaat al sinds 1994, maar is pas sinds enkele maanden aan een opmars bezig bij het grote publiek. Marketers experimenteren volop met de technologie om mensen naar hun website, Facebook pagina of andere online marketing middelen te trekken. Nu beginnen de media er ook meer en meer aandacht aan te besteden. De voorbije weken zijn we informatie over de QR codes in verschillende Vlaamse media tegengekomen: op TV, op de radio, in de krant en op nieuwssites. Hieronder vind je drie voorbeelden, het artikel op de website van De Standaard kreeg zelfs 2 pagina’s in de offline krant!

• Terzake op één
• De Redactie
• De Standaard

Hoe ziet de toekomst van QR-codes in België er uit?

Op het eerste zicht lijken SnapTags de ideale oplossing. In plaats van een groot vierkant heb je slechts een cirkel nodig om een code te creëren. Deze cirkel kan je rond je logo zetten, zodat het amper invloed heeft op het uitzicht van je marketing middelen. Daarnaast kan je een foto van de codes ook per mail of per SMS sturen voor een automatisch antwoord, terwijl dit bij een QR code niet echt de bedoeling is.

Onze lijst met negatieve punten is iets langer dan de positieve.

QR codes worden steeds populairder als een link tussen de online- en offline wereld. Consumenten zijn echter niet altijd even vertrouwd met de codes, daarnaast heeft (nog) niet iedereen een smartphone met mobiel internet. Ook adverteerders hebben nog moeite om QR codes toe te passen, dit bewijzen in ieder geval de beginnersfouten die merken als Red Bull, Continental en Esquire hebben gemaakt het afgelopen jaar. Mashable maakte voor ons een lijst met de Top QR Code Fails of 2011.

Pop-ups

Een QR code in een vliegtuig lijkt sowieso een vreemd idee. Luchtvaartmaatschappij Continental had echter toch een leuk plan om door middel van QR codes in hun magazine het eenvoudiger te maken vliegmijlen te sparen. Het scherm van een smartphone is echter niet erg groot. Hier had Continental blijkbaar geen rekening mee gehouden. Ze plaatsten namelijk een grote pop-up op de landingspagina die slechts gedeeltelijk op het scherm pastte, hierdoor werd het onmogelijk voor gebruikers om de pop-up weg te klikken en de pagina te bezoeken.

Metro

Waar krijg je absoluut de slechtste ontvangst op je smartphone? Het antwoord is waarschijnlijk in de metro. Toch vond Red Bull het een strak plan om QR codes te plaatsen op de posters die ze voor hun Red Bull Creation campagne in metro’s hingen. Vanzelfsprekend kon bijna niemand de promotiepagina’s laden, want ook mobiel internet werkt er zelden of nooit.

Positie

Esquire plaatste een trendy QR code op hun voorpagina. Helaas was het de exacte positie waar een label voor verzending op wordt gekleefd. Voor velen was de QR code dus onmogelijk te scannen of zelfs onzichtbaar! Andere verhalen vertellen ons over QR codes die onderaan een poster staan, een positie die vaak deels uit het zicht is door obstructies die in het gezichtsveld staan.

Flash websites?

In de comments van het artikel werd nog een erg mooi voorbeeld gegeven van een QR code fail. Door een QR code te verwijzen naar een Flash website verlies je meteen alle iPhone-gebruikers die geen Flash kunnen laden op hun toestel.

Kennen jullie nog QR code fails? Deel het in de commments of @Queromedia. Uit onze fouten leren we namelijk om het later beter te doen!