Er zijn tal van mogelijkheden om via SEA toch meerwaarde te bieden voor keywords waarvoor je nu al goed scoort via organische resultaten, zelfs voor je merknaam of je eigen producten!

Gebruik zoek advertenties voor meer visibiliteit, controle en acties/promoties!

Wat is je beroep? Dit is een doodnormale vraag voor de meeste mensen, maar in ons vakgebied is het antwoord echter niet zo vanzelfsprekend. Op familiefeesten of op café aan vrienden uitleggen wat SEO, SMO, PPC of linkbuilding inhoudt zorgt enkel voor verwarde blikken. De term ‘internet marketing’ is bovendien te breed en zegt niet veel.

Daarom hebben we naar ideeën gezocht bij onze collega’s en op het internet om het ideale antwoord te geven op deze vraag.

Ben je de CEO van Google of vecht je tegen robots?

Google is meer dan een zoekmachine. Zo haalt Google zijn winst vooral uit advertenties, hiervoor bestaan de producten Google Adwords en Google Adsense. Met Google Adwords kan je PPC-advetenties plaatsen op de beroemde zoekmachine en zijn advertentienetwerk.

Met Google Adsense voeg je je website toe aan het Google Display Network en in ruil daarvoor krijg je een vergoeding per click die je site genereert. Je kan kiezen voor de wijze van adverteren die het best bij je website past. Zo biedt Google Adsense de mogelijkheid om simpele tekst-advertenties in verschillende formaten te plaatsen, maar ook traditionele banners en video-banners zijn een optie.

Lees verder voor de nieuwe optie van Google Adsense.

Het zijn bewogen maanden geweest voor de zoekmachine van Google. De lancering van Instant waarna deze week de Instant Previews volgden en we mogen ook Google Places niet vergeten. Die laatste is wellicht één van de meest significante veranderingen die in jaren gemaakt werd en uiteraard bracht deze veranderingen veel vragen met zich mee. Want wat is nu de impact van Google Places op PPC?

Het is eigenlijk nog te vroeg om veronderstellingen te maken over de invloed van Google Places op PPC. De lay-out wordt constant geüpdate en er wordt geregeld het één en ander aangepast. Wel kunnen we al enkele bevindingen opstellen inzake deze veranderingen:

Wat met de ‘zwevende kaart?

Deze kaart neemt nu een groot deel in beslag van de advertentieruimte boven de fold. Dit maakt het moeilijk om een goed presterende hoge positie te bekomen. De plaatsing van de kaart wordt misschien nog getest en het valt te betwijfelen dat Google veranderingen zou doorvoeren die aandeelhouders of grote AdWords adverteerders zou kunnen wegjagen. De initiële gedachte is dat de 3 bovenste posities (direct onder de zoekbalk) nog belangrijker worden waardoor de concurrentie toeneemt en dus ook de CPC. Wanneer je op de zoekresultatenpagina naar beneden scrolt, gaat de kaart mee waardoor de bovenste posities dus bedekt worden. Het gevolg hiervan is een lagere CTR. Lees verder…

In navolging van het bericht dat we eerder deze week postten over de AdWords Call Metrics, belichten we nu twee andere interessante aanbieders van Call Metrics, namelijke Mongoose Metrics en Ifbyphone. Beiden bieden een trackingdienst aan voor telefoonoproepen welke rapporten van telefoonoproepen integreren in web analytics pakketten van derde partijen zoals Google Analytics en Omniture SiteCatalyst.

Mongoose Metrics

Mongoose Metrics biedt deze dienst al sinds 2007 aan en bovendien is het voor marketeers, die willen begrijpen welke PPC-trafiek telefoonoproepen aandrijft, ook mogelijk om gebruik te maken van een tracking oplossing op keywordniveau. De missie van Mongoose Metrics is om telefoonoproep analytics te verduidelijken door klanten te voorzien van betrouwbare, duidelijke en bruikbare data die de gehele verkoopscyclus overkoepelt, gaande van klanten die zoeken op je site tot een afgeronde verkoop.

Lees verder…