Voor online marketeers is de sterkte van content marketing vanzelfsprekend. Maar voor mensen en bedrijven buiten de sector is het soms moeilijk te vatten wat content marketing uiteindelijk kan betekenen voor een onderneming. Om dit te verduidelijken heeft Content+ een interessante infographic gemaakt waarin ze content marketing vergelijken met het menselijke lichaam.

Zoals het hart het menselijke lichaam optimaal laat werken, is dit voor content marketing vanzelfsprekend de content. Sterke content wordt gecreëerd, gedeeld, activeert doelgroepen en laat ze overgaan tot actie.

Word of mouth marketing & content

We overlopen even de meest opvallende conclusies uit de infographic. Het eerste wat opvalt is de kracht van ‘word of mouth‘. We zien dat dit de primaire factor is achter 50% van de aankopen. De word of mouth heeft met de social media een ideale partner gevonden. Zo is sterke en interessante content een top 3 reden voor consumenten om een merkpagina te liken. En 60% van de mensen raden merken die ze zelf liken ook aan in hun (digitale) omgeving.

Een ander zeer sterk kanaal voor content marketing is een bedrijfsblog. Volgens Content+ zorgen blogs voor 55% meer verkeer naar de bedrijfssite en voor 97% meer interne links.

Consumentenvertrouwen

Ook voor het vertrouwen van de consument werkt content zeer goed. Dat tonen de cijfer hier ook aan. Zo zien we dat 70% van de mensen liever een bedrijf leren kennen via artikels dan via een advertentie. En 60% van de mensen zijn meer vertrouwt met een bedrijf als ze op de site aangepaste content kunnen lezen.

Er zijn nog enkele interessante cijfers maar dat laat ik aan jullie over. Dat is net het leuke aan een goede infographic, informatie ligt voor het grijpen. Have fun!

YouTube Insight – eigenlijk een vereenvoudigde versie van Google Analytics maar dan voor je YouTube filmpjes – werd vandaag vernieuwd. Gebruikers zullen hun bezoekersgegevens en dergelijke vanaf nu kunnen analyseren via YouTube Analytics. Meer informatie die op een interactieve manier gepresenteerd wordt. Voor online marketeers en merken die zich richten op YouTube Marketing is dit een zeer interessante update.

Je krijgt heel wat informatie te zien eens je op het dashboard van YouTube Analytics bent. Alle data wordt trouwens zeer overzichtelijk gepresenteerd en je beschikt over heel wat verschillende rapporten.

Meten is weten, ook op YouTube

De rapporten waarover je beschikt is voor iedere ‘YouTube marketeer’ een goudmijn. Van het aantal weergaven tot het aantal deelacties. Op ieder rapport kan je dan ook nog eens segmenteren op o.a.: video, geografie, datum en service voor het delen. Daarnaast kan je ook nog kiezen tussen een lijndiagram of een kaartweergave, kan je kiezen tussen dag-, week- of maandweergave en kan je statistieken vergelijken. Veel opties dus…

Ontdek de nieuwe mogelijkheden binnen YouTube Analytics

Vroeger was het vooral de televisie die tot mond-tot-mond reclame leidde. We zagen ‘s avonds een reclamespot voor een nieuw product op televisie en bespraken dat de volgende dag uitvoerig. Vandaag heeft het internet de televisie al voorbijgestoken als medium dat tot mond-tot-mond reclame leidt. Think Insights schotelt ons nog enkele zeer interessante facts & figures voor betreffende mond-tot-mond reclame in het internettijdperk…

Enkele zeer interessante gegevens voor online marketeers. De (merk)conversatie mag dan wel offline starten, achteraf zoekt iedereen via internet naar meer informatie. Hou er ten slotte ook rekening mee dat blijkt dat mond-tot-mond reclame uit Search geloofwaardiger is dan mond-tot-mond reclame op sociale media. Een autoritaire bron is dus nog steeds noodzakelijk en dat is als online marketeer jouw taak!

Goede, eerlijke en betrouwbare content bieden voor de personen die online over uw merk of producten zoeken na over uw merk gesproken te hebben.

Uit onderzoek in Nederland blijkt dat 70% van de Nederlanders niet opgezet is met internetreclame die hen targetten o.b.v. hun surfgedrag. Dit zijn de harde cijfers van het onderzoek dat werd uitgevoerd door Synovate in opdracht van de DDMA. Het is vooral de inbreuk op hun privacy dat de ondervraagden aanhaalde als grootste afgunst t.o.v. behavioural targetting.

De opdrachtgever van het onderzoek, DDMA, is een brancheorganisatie voor dialoogmarketing, hiertoe rekenen we de commerciële communicatie die gebeurt via het web maar ook via bijvoorbeeld het gedrukte medium.

Behavioural Targetting? No thanks!

Voor de meeste online marketeers klinkt deze uitkomst niet meteen als muziek in de oren. Want de marketing sector en andere media sectoren gaan de jongste jaren voluit voor nieuwe media om hun boodshap aan de man te brengen. De opzet van het onderzoek is achterhalen via welk mediakanaal de consument het liefst wordt benaderd door bedrijven.

Meer reclame via online marketing ? Of terug naar traditionele marketing?

Vandaag de dag bevinden we ons in het ‘applicatietijdperk’. Een tijd waar de zin “there’s an app for that” steeds van toepassing is. En dat geldt uiteraard ook voor (online) marketeers. Er zijn tegenwoordig enorm veel tools die het werk van een online marketeer vergemakkelijken, neem bijvoorbeeld de social media tools.

De stelling “de ROI van social media is niet te meten” is één van de grootste discussiepunten op vlak van online marketing. (sommige) Bedrijven pompen duizenden euro’s in social media maar ze weten niet wat ze daarvoor terugkrijgen, wat de ROI dus is. In vele gevallen wordt de social media manager dan ook afgerekend op dit feit. “Maar ik heb wel op één maand tijd 1000 extra fans gegenereerd”, zal deze dan zeggen. 1000 fans is goed, maar wat zijn die fans waard? Engagement is goed, maar met engagement koop je uiteraard niets.

En dit is niet het enige probleem… Een ander probleem voor vele bedrijven is dat er veel conversaties gevoerd worden over hun merk, maar dat ze zich nooit op die plekken bevinden. Op dat moment is het aan de social media manager om een tracking of monitoring tool in te schakelen om zo alle conversaties op te volgen en op termijn aan conversation management te gaan doen.

Een oplossing voor je social media problemen zijn social media tools!