Je hebt waarschijnlijk al wel eens van “long tail keywords” gehoord in de wereld van zoekmachine marketing. Vaak wordt deze term gebruikt om te verwijzen naar langere zoektermen die bestaan uit meer dan 2 woorden. Dit is echter een te beperkte definitie. De long tail zijn alle zoektermen die simpelweg minder gebruikt worden dan de populairste alternatieven.

Stel je beheert een webshop voor een kledingszaak. De termen met het meeste zoekverkeer voor het assortiment truien zijn dan woorden als: trui, truien, sweater. Dergelijke algemene termen hebben individueel inderdaad het meeste verkeer, daarom zullen alle concurrenten ook deze termen gebruiken om klanten aan te trekken. De concurrentie zorgt er dus voor dat deze termen duurder zijn via AdWords en ook een top 3 plaats behalen in de organische zoekresultaten is ook verre van eenvoudig.

Als alternatief kennen we sinds 2004 de term long tail. In de wereld van SEO zijn long tail keywords de minder gebruikte zoektermen voor de producten die je wilt verkopen. Deze termen hebben individueel minder zoekverkeer dan de grootste keywords, maar het aantal verschillende termen is voor sommige producten bijna onuitputtelijk. Specifiekere termen zijn dus minder concurrentieel en je kan tegelijk sneller tot een verkoop overgaan door een aangepaste landingspagina voor die specifieke term. Welke mogelijkheden biedt de long tail of search en waar gaat de toekomst heen?

Het lijkt evident, maar toch wordt er niet genoeg gebruik van gemaakt: keywords gebruiken als domeinnaam. Exact match domains of een domein dat een veelgezocht keyword als domeinnaam heeft, zouden volgens een nieuwe studie succes moeten opleveren. Maar is dit altijd zo?

Volgens de ‘Domain names behaviour study’ levert een exact domain match meer clicks, een betere CTR en een lagere CPC op. Ook de impressies en de quality score zouden hoger liggen bij een exact match domain.

Lees meer over het succes van exact match domains…

De Google Places search heeft nu ook de feature Google instant erbij gekregen.

Net zoals bij de gewone Google search is de instant functie nu ook standaard ingeschakeld bij Places. Gebruikers die de feature willen uitschakelen kunnen dit eenvoudig doen door de Google settings aan te passen wanneer u ingelogged bent op uw Google account. Gebruikers zonder Google account, klikken simpel weg op “instant is Off’ naast de zoek-textbox.

Lees verder…

Bij Yahoo! weten ze, naar eigen zeggen, dat search draait om het snel gedaan krijgen van dingen. Of je nu naar de uitslag van de laatste voetbalmatch aan het zoeken bent, je favoriete tv-show of activiteiten  voor het komende weekend … Je zou in staat moeten zijn de antwoorden op je vragen te vinden met weinig of geen moeite. Om die reden test Yahoo! een bèta-versie van een meer intelligente en content-rijke Search Assist.

Lees verder…

Om gebruikers te kunnen laten kiezen tussen zoekresultaten, lanceert Google een nieuwe Instantoptie: Google Instant Previews. Dit is nog een (geslaagde) poging van Google om niet alleen het zoeken maar ook de zoekbeleving van gebruikers sneller te maken.

Google Instant Previews, dat vandaag uitgerold wordt, geeft gebruikers de mogelijkheid om een website te bekijken nog voor hij de site bezoekt. Google verwezenlijkt dit door van iedere geïndexeerde webpagina een screenshot te nemen. Gebruikers krijgen toegang tot deze screenshots door op een vergrootglasicoon te klikken dat rechts van ieder zoekresultaat staat.

Wanneer een gebruiker op het vergrootglas klikt of er over ‘zweeft’, wordt een screenshot van de webpagina in kwestie getoond op de rechterzijde van de zoekresultatenpagina. De gebruiker wordt dus een ‘kijkje’ gegund van de content van de website zonder dus echt de site te bezoeken.

Het belangrijkste onderdeel van de Instant Previews is dat Google de sectie van pagina accentueert waarin de zoekterm verschijnt. Stel je voor dat je informatie zoekt over een persoon op een pagina waarop honderden personen staan opgelijst. Dankzij de Instant Preview hoef je niet langer door heel de pagina te gaan maar weet je dankzij de Preview waar de gezochte persoon staat op de pagina. Lees verder…