Al sinds 2009 hebben adverteerders in Adwords de optie om de effecten van een bepaald bod op een keyword te simuleren. Via de Keyword Bid Simulator kan je als adverteer zien welk effect een bepaalde verandering in de CPC van een keyword heeft op de prestaties van dat zoekwoord. Concreet kan je voor verschillende CPC’s zien hoeveel kliks je voor deze CPC’s mag verwachten. Een handige tool alleszins, maar aangezien deze functie enkel beschikbaar was op het niveau van de keywords en de advertentiegroepen kon je er weinig grootschalige simulaties mee maken.

Daar is deze week verandering in gekomen. Google heeft deze week de Campaign Bid Simulator gelanceerd. Zoals de naam het zegt, zal deze simulator mogelijke veranderingen in biedingen gaan simuleren op campagneniveau. Dit zal je toelaten om op een grootschalige manier berekeningen te maken op basis van verschillende biedingen op campagneniveau, zelfs indien er nog niet genoeg gegevens beschikbaar zijn op zoekwoordniveau.

In het scherm van de campagnebodsimulator, zoals het ding in het Nederlands heet, kan je het bestaande bod wijzigen met een aantal vaste percentages. Zo kan je bijvoorbeeld de bestaande biedingen op de zoekwoorden verhogen met 10% of verlagen met 10%. Je hebt daarnaast ook de mogelijkheid om één enkel bod in te stellen voor de hele campagne. Voor beide scenario’s zal je kunnen simuleren hoeveel vertoningen, kliks en kosten de nieuwe situatie zal teweegbrengen.

Wanneer je je keuze uiteindelijk hebt laten vallen op een bepaald bod, of een bepaalde wijziging in de biedingen, kan je dit meteen ook instellen. Tegelijk zal Adwords je ook kunnen zeggen of je het dagbudget moet verhogen als gevolg van verhoogde biedingen.

Een zeer handige tool dus, die ons vooral van pas lijkt te komen voor grotere accounts. De campagnebodsimulator vind je terug onder het tabblad Mogelijkheden of Opportunities in de Adwords Interface.

Google luisterde eindelijk naar de vraag van adverteerders op Google Adwords om de berekening van de kwaliteitsscore transparanter te maken. Google voorziet sinds enkele dagen in de tekstballon van de kwaliteitsscore drie nieuwe parameters, die adverteerders een beter inzicht moeten geven in de kwaliteitsscore van elk zoekwoord.

De kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat door Google wordt toegekend aan elk zoekwoord binnen Google Adwords. Het is een soort van indicatie over de tevredenheid van de gebruikers die het zoekwoord intypen en daarmee op jouw advertentie en landingspagina terechtkomen.

De factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden zijn: de historische klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie binnen het Google domein, de accountgeschiedenis, de historische klikfrequentie van de zichtbare URL’s in de advertentiegroep, de kwaliteit van de bestemmingspagina, de relevantie van het zoekwoord voor de advertenties, en de relevantie van het zoekwoord voor de zoekopdracht. Bovendien tellen ook ‘andere relevante factoren’ mee voor de berekening van de kwaliteitsscore.

Een hele boterham dus, maar hoe weet je nu welke factoren de meeste invloed uitoefenen op de kwaliteitsscore en hoe goed je zoekwoorden scoren per parameter?

Lees meer over hoe je inzicht kan krijgen in de kwaliteitsscore via drie nieuwe parameters

Google lanceert vandaag een nieuw advertentieplatform voor Youtube. Het nieuwe advertentieplatform werkt volgens dezelfde principes als het Adwords-platform voor het zoeknetwerk. Dit wil zeggen dat video-advertenties op Youtube ook op basis van CPC of CPV, cost per view, zullen lopen. Je zal als adverteerder dus enkel betalen voor elke keer dat de video werd bekeken, of wanneer een gebruikers er zelf voor kiest je advertentie te bekijken. Ook zal je, net zoals in het zoeknetwerk, zelf je budgetten en biedingen kunnen bepalen. Uiteindelijk zal Google Adwords voor video dus niets anders zijn dan het normale Google Adwords platform, maar dan geoptimaliseerd voor video-advertising.

Ook in de oude Google Adwords was het al mogelijk om video advertenties te plaatsen, maar dit proces was vaak niet zo eenvoudig en kostte veel tijd. Met het nieuwe systeem zou het opzetten van een video campagne hooguit enkele minuten duren, voornamelijk doordat je Adwords zal kunnen koppelen met je Youtube-account.

Sinds eind vorig jaar was Google Adwords voor video al beschikbaar als beta-versie bij een kleine groep adverteerders. Zo was doe-het-zelf keten Hubo één van de adverteerders die het nieuwe video-advertentieplatform mocht uittesten. Uit analyses van de testperiode bleek dat de doelgroep van Hubo, de “hardcore klusser”, veel beter bereikt kon worden via de targettingopties van Youtube dan de traditionele tv-commercials. Lees meer over Adwords voor Youtube.

Er zijn enkele mogelijkheden tot segmenteren. Zo kan je resultaten bijvoorbeeld opdelen per dag van de week, de gegevens van advertentie-extensies in detail bekijken of resultaten van mobiele apparaten ten opzichte van computers vergelijken.

Segmenteren op kliktype | advertentie-extensies

Segmenteren op kliktype laat je toe de gegevens van advertentie-extensies van dichterbij te bekijken. Deze mogelijkheid vind je natuurlijk terug in de tab advertentie-extensies, maar ook in de andere tabs zoals campagnes en advertentiegroepen. Als je bijvoorbeeld wilt vergelijken hoe vaak er op sitelinks wordt geklikt versus de advertentietitel, dan kan je best de tab advertentie-extensies nemen. In de andere tabs zullen ook de klikken waarbij geen sitelinks werden getoond worden opgenomen. Dit zou dus een vertekend beeld geven in het nadeel van de sitelinks.

Kliktype toont ook data voor de andere advertentie-extensies zoals locatie extensies, click-to-call voor mobiele apparaten en sociale extensies voor Google+.

Je AdWords campagnes analyseren door te segmenteren!

Wie al enkele jaren meeloopt in de wereld van online adverteren heeft kunnen zien hoe adverteren op het display netwerk een ware revolutie heeft meegemaakt. Vroeger kenden we enkel de saaie banner-advertenties die eigenlijk alleen maar zeiden: “Klik hier!”. Nu zien we sterk uitgewerkte visuele advertenties die een boeiend verhaal vertellen hierdoor zijn de mogelijkheden van de online adverteerder ook  gegroeid. Als we kijken naar de evolutie van Adwords op het gebied van display advertenties dan zien we dat men bij Google door de jaren wat achterop is blijven hinken. Daarom hebben ze ervoor gekozen om in Google Adwords enkele veranderingen aan te brengen die het kopen en runnen van display campagnes vereenvoudigen en tegemoetkomen aan de nieuwe noden van de adverteerders.

Display campagnes krijgen eigen tabblad

De eerste grote verandering is dat display campagnes hun eigen tabblad krijgen binnen Adwords. Waar vroeger afbeeldingscampagnes moesten worden opgestart en geoptimaliseerd binnen dezelfde interface als de search campagnes, heeft men nu een gehele nieuwe interface opgebouwd. De nieuwe interface maakt het mogelijk om het bieden, targetten en optimaliseren van de display campagne allemaal te doen vanuit één plaats.

De werking van display advertenties werd ook onder handen genomen