Google luisterde eindelijk naar de vraag van adverteerders op Google Adwords om de berekening van de kwaliteitsscore transparanter te maken. Google voorziet sinds enkele dagen in de tekstballon van de kwaliteitsscore drie nieuwe parameters, die adverteerders een beter inzicht moeten geven in de kwaliteitsscore van elk zoekwoord.

De kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat door Google wordt toegekend aan elk zoekwoord binnen Google Adwords. Het is een soort van indicatie over de tevredenheid van de gebruikers die het zoekwoord intypen en daarmee op jouw advertentie en landingspagina terechtkomen.

De factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden zijn: de historische klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie binnen het Google domein, de accountgeschiedenis, de historische klikfrequentie van de zichtbare URL’s in de advertentiegroep, de kwaliteit van de bestemmingspagina, de relevantie van het zoekwoord voor de advertenties, en de relevantie van het zoekwoord voor de zoekopdracht. Bovendien tellen ook ‘andere relevante factoren’ mee voor de berekening van de kwaliteitsscore.

Een hele boterham dus, maar hoe weet je nu welke factoren de meeste invloed uitoefenen op de kwaliteitsscore en hoe goed je zoekwoorden scoren per parameter?

Lees meer over hoe je inzicht kan krijgen in de kwaliteitsscore via drie nieuwe parameters

Ondertussen is iedereen wel mee met de hele SOPA heisa. De afgelopen week was de onrust over deze wet te voelen tech industrie en ook ver daarbuiten. SOPA ging gestemd worden in het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden en PIPA in de Senaat. SOPA  & PIPA zouden een halt moeten toeroepen aan de piraterij van copyright beschermde bestanden. De tegenstanders zijn hier niet tegen, ze vinden enkel dat de wetgeving te breed is waardoor er veel ruimte is voor misinterpretatie.

Negatieve invloed van SOPA op SEO

Maar de vraag waar vele online marketeers mee zitten is: “Wat betekent SOPA voor mijn SEO?”. Hoe de tekst er nu ligt, kan het twee kanten op met uw SEO. Eerst kijken we naar de negatieve gevolgen van SOPA op SEO. Met SOPA worden sites waartegen een copyright claim is ingediend door de copyright houder binnen de vijf dagen verwerkt. Met verwerken bedoelen ze: de site verwijderen uit de SERP’s, toegang via ISP en alle betalingsaccounts worden stopgezet. Men zou denken dat hier iedereen achter zou staan, wie wilt nu niet dat frauduleuze sites worden aangepakt? Maar zo simpel is het niet. Want welk grondig onderzoek kan er gebeuren binnen vijf dagen? De kans op onrechtmatige beschuldingen en straffen is wel groot.

Iedereen die als eens per ongeluk uit de SERP’s werd verwijderd kan er van meepraten hoe moeilijk het is om terug in te geraken. En de opgebouwde autoriteit voor de ban terug behalen vergt heel veel werk. Wat als een site gehackt wordt en gebruikt wordt voor illegale bestanden? Hoe lang zal het duren voor die site om terug naar boven te klimmen? Allemaal vragen waarop niemand een antwoord kan geven, ook niet bij degene die de wet steunen.

Voordelen van SOPA op SEO

Om niet een geheel eenzijdig verhaal op te hangen bekijken we ook de voordelen van SOPA voor uw SEO. Zo maakt SOPA het mogelijk om snel illegale sites te verwijderen waarmee een legale site in concurrentie was voor een goede plaatsing in de zoekresultaten.

Zo kunnen legale sites hoger eindigen, een betere CTR bewerkstelligen en leiden tot meer conversies. Dan moet men ervan uit gaan dat die mensen dezelfde aankoop gaan doen op een legale site als ze zouden doen op een illegale site. Er zijn echter veel SEO specialisten zeer sceptisch over de mogelijke gevolgen van SOPA.

We pikten dit nieuwtje op via: Epiphanysolutions.co.uk

Een meta description en meta titel kan je zelf instellen en op die manier kan je dus bepalen wat een potentiële bezoeker van je website zal zien in de zoekresultaten van Google. Maar, dit is echter niet altijd het geval!

Het is geen geheim dat Google de description aanpast wanneer deze niet specifiek genoeg is voor het zoekwoord dat werd ingegeven, bijvoorbeeld wanneer het zoekwoord niet in de description voorkomt. In dat geval wordt er soms een snippet getoond, een deel van je pagina dat wel relevant is voor de zoekopdracht. Deze aanpassing kan echter ook gebeuren wanneer je meta description volledig in orde is: hij is niet te lang, niet te kort, specifiek, uniek en beschrijvend.

Meta title – Google kiest 2 alternatieven

Voor de meta title wordt soms net hetzelfde gedaan. Eén titel is niet altijd voldoende voor een volledige pagina, Google gebruikt daarom drie aparte titels waarvan ze de meest relevante kiezen. Deze titels zijn gebaseerd op tal van signalen; onder andere de headings, anchor text en de inhoud van je pagina kunnen een basis zijn voor de aangepaste titels. De meta title die je zelf ingeeft, is wel Google’s eerste keuze voor de zoekresultaten, dus deze alternatieve titels zijn zeker geen reden om je site niet te optimaliseren. Iedere pagina heeft nood aan een aparte meta title en description (vermijd wel overmatig gebruik van de meta keywords). Hoe zit het met de CTR van deze alternatieve meta titles?

Om Google+ nog verder te ondersteunen, heeft Google nu ook sociale extensies toegevoegd aan Adwords CPC campagnes. De implementatie ervan is nog niet volledig afgerond en er moeten waarschijnlijk nog wat schoonheidsfoutjes uit gehaald worden, maar enkele tests beloven alleszins goede resultaten!

Wat zijn de social extensions van Adwords?

Met de social extensions kan je je Google+ bedrijfsprofiel linken aan je Google Adwords account. Wanneer je dan de extensie toevoegt dan verschijnt het aantal mensen dat je Google+ bedrijfspagina “+1’d” hebben vlak onder de advertentie.

Je kunt kiezen tussen twee types social extensions: de basic of de personal versie. Wat is het verschil? Bij de personal versie zie je de foto en de naam van je vrienden die fan zijn van de Google+ pagina. Een voorbeeld daarvan vind je hieronder. De basic versie daarentegen toont enkel het aantal mensen die de pagina +1’d hebben.

Ontdek de social extensions in Adwords en hoe je ze activeert

Bij Google draait alles om relevantie en “great experience after the click”. Die filosofie hebben ze in Silicon Valley nu ook doorgetrokken naar hun advertenties door middel van een kleine update aan het Adwords algoritme. Wat voor invloed zal die aanpassing hebben op CPC campagnes en moeten online marketers hun aanpak dan veranderen?

Het nieuwe Adwords algoritme

Begin oktober meldde Google op hun blog een kleine aanpassing aan het Adwords algoritme. Met die update wou de internetgigant meer belang hechten aan de relevantie van de landingspagina om de kwaliteitsscore, en dus ook de advertentiepositie, te bepalen. Op die manier zou de search evaring van de gebruiker verbeteren en laat net dat het stokpaardje van Google zijn. Natuurlijk zullen naast de landingspagina ook nog andere factoren nog steeds van belang zijn: de CTR, de relevantie van het keyword ten opzichte van de advertentie en de kwaliteit van de landingspagina en de website (content, pop-ups, snelheid, …).

Lees meer over de invloed van het nieuwe Adwords algoritme