Wie de prestaties van z’n website regelmatig beoordeelt aan de hand van Google Analytics statistieken, zal vaak ook de bounce rate statistieken in acht nemen. Veel online marketeers beschouwen een hoge bounce rate meteen als een slecht teken. Een bounce rate is echter niet altijd een slecht tekenen. Als het hangt af van de intentie en de context van de bezoeker.

Wat is een bounce en wat betekent bounce rate?

Er wordt een ‘bounce’ geregistreerd wanneer een bezoeker op jouw website komt, één pagina bekijkt en onmiddellijk weer je website verlaat. ‘Bounce rate’ is het totaal aantal bezoekers die maar één pagina van je website bezochten gedeeld door het totaal aantal websitebezoekers

Is een hoge bounce rate per definitie slecht?

Bij Google draait alles om relevantie en “great experience after the click”. Die filosofie hebben ze in Silicon Valley nu ook doorgetrokken naar hun advertenties door middel van een kleine update aan het Adwords algoritme. Wat voor invloed zal die aanpassing hebben op CPC campagnes en moeten online marketers hun aanpak dan veranderen?

Het nieuwe Adwords algoritme

Begin oktober meldde Google op hun blog een kleine aanpassing aan het Adwords algoritme. Met die update wou de internetgigant meer belang hechten aan de relevantie van de landingspagina om de kwaliteitsscore, en dus ook de advertentiepositie, te bepalen. Op die manier zou de search evaring van de gebruiker verbeteren en laat net dat het stokpaardje van Google zijn. Natuurlijk zullen naast de landingspagina ook nog andere factoren nog steeds van belang zijn: de CTR, de relevantie van het keyword ten opzichte van de advertentie en de kwaliteit van de landingspagina en de website (content, pop-ups, snelheid, …).

Lees meer over de invloed van het nieuwe Adwords algoritme