Een van de leukste vond ik toch wel “search moptimization”, wat komt van “mop”, het Engelse woord voor zwabber of stokdweil. Wij kennen het beter als “online reputation management”, ofwel het beheren van je online reputatie door het schoonmaken van de zoekresultatenpagina’s op branded keywords.

Ter vergelijking: “search moptimization” geeft 272 resultaten in Google, “online reputation management” 234.000.

Is het te vroeg om een lijstje van web 2.0 buzz-woorden voor 2009 op te stellen? Een mooie is volgens mij alvast “anticipointment” dat tijdens het Omniture Seminar ter sprake kwam, of de teleurstelling die een surfer ervaart wanneer hij/zij vanuit een veelbelovende advertentie terechtkomt op een totaal onaangepaste landingspagina. (~3.000 hits in Google)

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Dankzij de custom reports kan je zelf de gegevens kiezen die je met elkaar wilt vergelijken. Bovendien kan je zelf beslissen op welke manier je die gegevens wilt weergeven.

Dankzij de advanced segmentation kan je de trafiek beter opsplitsen. Google levert enkele pre-sets zoals “Betaalde bezoekers” of “Converterende bezoekers” maar je kan ook je eigen opsplitsingen aanmaken.

De API zal ontwikkelaars toelaten om de gegevens van Google Analytics in te bouwen in hun eigen omgeving. De Google Analytics API wordt momenteel nog steeds getest in een gesloten groep.

Google stelt ook een nieuwe interface voor. Zo wordt het beheer en het tonen van de gegevens eenvoudiger. De navigatie zal lichtjes aangepast worden: dankzij één van de aanpassingen wordt het gemakkelijker om in de grote hoeveelheid profielen te vinden wat je zoekt.

Ook nieuw zijn de motion charts. Hierdoor kan je multidimensioneel gegevens analyseren. Dankzij de animatie vallen bepaalde zaken beter op dan in de traditionele grafieken.

Er is ook goed nieuws voor Google AdSense gebruikers. Zij kunnen nu via Analytics meer te weten komen over de inkomsten via AdSense. Dankzij al deze gegevens kunnen ze betere beslissingen nemen om hun winst te vergroten.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Waar blijven ze het halen, ook nu gaat Micro$oft het publiek incentiveren om te zoeken via hun zoekmachine live search. Met http://www.getsearchperks.com hebben ze een welliswaar Amerikaans initiatief op poten gezet dat gebruikers aan spellen, kookboeken, t-shits, xbox controllers, e.d. moet helpen in ruil voor opzoekingen.

Leuk, maar dit brengt weinig blijvende toegevoegde waarde aan de gebruiker. Wat microsoft betreft zal het waarschijnlijk bijdragen aan de kritische massa die ze wensen op te bouwen om hun zoekmachine te laten leren en tegelijkertijd stilaan adverteerders de meerwaarde van adverteren op live search aan te tonen.

http://www.luckysearch.nl/ is dan weer een iets lokaler alternatief. Opnieuw leuk voor eens getest te hebben, maar verder? Als je na 3 keer niet wint, ben je toch weg, niet? Gesponsord trouwens door …, wat ik dan weer kan appreciëren.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

via Marketingfacts

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Interesse om meer klanten via je website te winnen door succesvolle search marketing? Vast wel! QueroMedia en Omniture vertellen je er alles over tijdens het event “Is your digital marketing talking to me?” op 5 november in het Stanhope Hotel te Brussel.

Onze collega’s van These Days gaan tijdens het namiddagprogramma dieper in op de conversieverhogende mogelijkheden van geautomatiseerd testen met Test & target.

Meer info of meteen inschrijven?

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Google heeft $10 miljoen veil om de beste ideeën te endorsen. Heeft u een goed idee om de wereld te verbeteren? 20 oktober 2008 is de deadline!

De hamvraag is of Google hiermee het slabakkende imago van “don’t be evil” nieuw leven kan inblazen.

Ik heb alvast mijn idee ingediend: “Share Google AdWords earnings with the world”. Mijn voorstel is dat Google bij elke klik die op een AdWords advertentie wordt gemaakt één schamel eurocentje overmaakt aan een goed doel in de Derde Wereld.

Zou mijn idee een kans krijgen? Hey Google, don’t be evil! Fingers crossed en stemmen maar! ;-)

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

De totale online advertentiemarkt groeide in 2007 met zo’n 41% in vergelijking met 2006. Dat brengt het totaal GIP op precies 77.656.628 euro. In een Europese context is deze stijging vrijwel gemiddeld. Duitsland groeit sterker (+43%), de Nederlandse markt is al wat meer matuur (+29%).

Als we de marketingmix per kanaal bekijken, zien we dat display advertenties nog steeds het gros van alle uitgaven vertegenwoordigen. Keyword-buying is goed voor de tweede plaats met een aandeel van 17,8%. Dat maakt een gigantische stijging van 82% in 2007 in vergelijking met 2006.

Kleine kanttekening: deze cijfers zijn enkel gebaseerd op wat agentschappen, regies en enkele grote adverteerders aangeven dat ze spenderen op zoekmachines. De adverteerders die hun campagne in-house managen of laten beheren door Google zelf (begrijpen wie begrijpen kan) zijn niet opgenomen in de resultaten. Het is meer dan waarschijnlijk dat dit nog steeds een groot stuk van de koek vertegenwoordigt, maar de mensen van Google zwegen vanmorgen in alle toonaarden.

Je kan de volledige presentatie downloaden in het Knowlegde Center van IAB Belgium.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Zoook Korea, waar Google een Wordpress-like open source Blogsysteem TextCube aan de haak slaagt. Textcube zou zo’n 400.000 gebruikers tellen. Het is een manier om gebruikers te winnen, want ik neem aan dat ze het voor de software niet echt moeten doen.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

“We’ve made this change in response to your feedback asking for more clicks for your ads – our test results show that displaying a fourth mainline ad, and also displaying the top two mainline ads again at the bottom of the page, increases clicks to these ads. Over the last several months we’ve been optimizing our paid search ad layouts to help drive increased revenue for your ads, and provide a positive search experience for users.”, aldus Microsoft.

Advertenties daarbij ook nog eens herhalen na de organische zoekresultaten komt al dicht in de buurt van een volledige uitverkoop van de resultaten. Waarom geen zoekmachine maken met alleen maar advertenties? heb je geen dure crawlers en infrastructuur nodig. Veel groene energie gespaard, beter voor deze wereld???

Vooralsnog toont Google 3 topadvertenties, bij Ask.com gaat het zelfs tot 5.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Voor Microsoft is dit opnieuw een bewijs dat zij live search zoveel als mogelijk willen beschikbaar maken en benadrukt dit ook de aandacht die mobile in hun oplossingen krijgt.

http://www.microsoft.com/presspass/press/2008/sep08/09-11LiveSearchBlackBerryPR.mspx

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Update: je kan de browser vanaf nu hier downloaden.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

In mijn archief vond ik bovenstaande grafiek*, die mooi weergeeft waarom bedrijven adverteren op zoekmachines. In deze adaptatie heb ik de top drie even naast mekaar gezet.

Volgens deze studie is branding met 71% de belangrijkste reden om aan search marketing te doen voor bedrijven met meer dan 500 werknemers. In die niche hebben gaat het dan vaak over de grote wereldmerken. Voor kleinere adverteerders komt branding op de tweede plaats met 56%.

Pas op de tweede plaats staat het verkopen van producten, diensten of inhoud. Dat is enigszins onverwacht, aangezien andere onderzoeken al vaak hebben aangetoond dat zoekmachine marketing een uiterst kosten-efficiënte vorm van (online) marketing is.

Ten slotte, het genereren van verkeer naar de website behaalt de bronzen medaille in deze top. Is dat een aanwijzing dat de perceptie bij bedrijven groeit dat zoekmachine marketing meer is dan enkel verkeer naar een site genereren?

Deze cijfers zijn weer brandend actueel gezien onze recente studie naar waarom grote merknamen niet online adverteren op zoekmachines.

*De originele grafiek is afkomstig uit een studie van SEMPO (non-profit Search Engine Marketing Professional Organization) gepubliceerd in februari 2008.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

De autocompletes helpen mensen sneller te vinden wat ze zoeken door spellingsfouten te voorkomen en populaire zoekopdrachten voor te stellen.

Google Suggests is al sinds 2004 in ontwikkeling bij Google Labs en werd opgestart als één van de 20% projects.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

Ook Google is niet onfeilbaar!

Post from: Zoekmachine Marketing Blog

• google gebruikers te voorzien van ‘kwalitatieve’ advertenties
• en adverteerders van hun kant meer ‘controle’ te geven over hun zoektermen

Voor zover de public relations afdeling van Google.

Sinds de invoering van de ‘Quality Score’ is er veel heisa geweest, voornamelijk van de adverteerders, die plots te maken kregen met een minimum bod, dat in sommige gevallen zelfs naar 4 en 8 euro steeg. Paniek alom toen, wat een tijd toch.

Ondertussen heeft Google niet stil gezeten en hebben ze ook o.m. de laadtijd van de landingspagina’s mee in het ‘Quality score’ algoritme gestoken. (En toch blijven beweren dat Adwords simpel te beheren is, zelfs niet moet beheerd worden, gewoon opgezet en dan maar wachten op die klanten. Zet alvast uw deur open!)

Ook deze maand introduceert Google nieuwe veranderingen, verbeteringen naar hun mening.
Persoonlijk vind ik de aanpassingen altijd een tintje hebben naar meer inkomsten voor Google. Niet dat ik dat niet begrijp, ‘t is tenslotte een beursgenoteerd bedrijf, maar het ligt er toch altijd vingerdik op.

Volgende wijzigingen zijn aangebracht:

• Een accuratere Quality Score: Nu per query, ipv per zoekterm. Zou (nog?) relevantere advertenties tevoorschijn toveren. Voorbereiding van volgende punten mijn inziens.
• Keywords niet langer  ‘inactive for search’: begonnen sommigen het minimum bod dan toch wat te hoog?
• ‘First page bid’ zal het ‘minimum bid’ vervangen: meer concurrentie voor de hogere rankings, maw hogere clickprijzen

De impact van voorgaande? Naar mijn mening hebben ze de belangrijkheid van voorgaande punten omgedraaid. En zal het voornamelijk de ‘first page bid’ zijn die de concurrentie aanscherpt en dus de klikprijzen verhoogt. Wie beter dan de adverteerder weet of hij deze hoge klikprijzen wenst te betalen? de adverteerder toch.

Een voorbeeldje van twisted logic bij Adwords leken: Vorige week zat ik bij een prospect die voor bepaalde woorden een branding campagne wilde voeren. Fine, kan ik mee leven. Branding via Search is een feit dat o.m. de grotere adverteerders maar niet blijken te vatten. Nu voor bepaalde zoektermen maakte hij de berekening van zijn bod op basis van wat een offline kanaal hem zou kosten per bezoeker. Deze prospect bood 8 eur voor een zoekterm waar er geen concurrentie bleek te zijn. Op zich niet zo erg, Google komt dan wel op de proppen met een effectieve cost-per-click ipv de biedingsprijs, rekeninghoudend met de Quality Score uiteraard. :-)

Dit zijn de nieuwe verbeteringen in z’n totaliteit:

A more accurate Quality Score

Most importantly, we are replacing our static per-keyword Quality Scores with a system that will evaluate an ad’s quality each time it matches a search query. This way, AdWords will use the most accurate, specific, and up-to-date performance information when determining whether an ad should be displayed. Your ads will be more likely to show when they’re relevant and less likely to show when they’re not. This means that Google users are apt to see better ads while you, as an advertiser, should receive leads which are more highly qualified.

Keywords no longer marked ‘inactive for search’

The new per-query evaluation of Quality Score affects you in that keywords will no longer appear as ‘inactive for search‘ in your account. Instead, all keywords will have the chance to show ads on Google web search and the search network (unless you’ve paused or deleted them). Keep in mind, however, that keywords previously marked ‘inactive for search’ are not likely to accrue a great deal of traffic following this change. This is because their combined per-query Quality Score and bid probably isn’t high enough to gain competitive placement.

‘First page bid’ will replace ‘minimum bid’

As a result of migrating to per-query Quality Score, we are no longer showing minimum bids in your account. Instead, we’re replacing minimum bids with a new, more meaningful metric: first page bids. First page bids are an estimate of the bid it would take for your ad to reach the first page of search results on Google web search. They’re based on the exact match version of the keyword, the ad’s Quality Score, and current advertiser competition on that keyword. Based on your feedback, we learned that knowing your minimum bid wasn’t always helpful in getting the ad placement you wanted, so we hope that first page bids will give you better guidance on how to achieve your advertising goals.

It’s worth mentioning that the impact of these changes will vary from advertiser to advertiser; some might see no changes to their ad serving, while others may see a noticeable difference. As always, we recommend optimizing ads to prevent them from receiving a low Quality Score.

Post from: Zoekmachine Marketing Blog