In mijn archief vond ik bovenstaande grafiek*, die mooi weergeeft waarom bedrijven adverteren op zoekmachines. In deze adaptatie heb ik de top drie even naast mekaar gezet.
Google zal geleidelijk aan de homepagina’s van hun sites aanpassen om Google Suggests te ondersteunen. Nu concurrenten Yahoo en Cuil autocompletes hebben toegevoegd aan hun sites kon de zoekgigant niet achterwege blijven.
De autocompletes helpen mensen sneller te vinden wat ze zoeken door spellingsfouten te voorkomen en populaire zoekopdrachten voor te stellen.
Google Suggests is al sinds 2004 in ontwikkeling bij Google Labs en werd opgestart als één van de 20% projects.
Ook Google is niet onfeilbaar!
De kwaliteitsscore van Google Adwords is in het leven geroepen om 2 redenen:
- google gebruikers te voorzien van ‘kwalitatieve’ advertenties
- en adverteerders van hun kant meer ‘controle’ te geven over hun zoektermen
Voor zover de public relations afdeling van Google.
Sinds de invoering van de ‘Quality Score’ is er veel heisa geweest, voornamelijk van de adverteerders, die plots te maken kregen met een minimum bod, dat in sommige gevallen zelfs naar 4 en 8 euro steeg. Paniek alom toen, wat een tijd toch.
Ondertussen heeft Google niet stil gezeten en hebben ze ook o.m. de laadtijd van de landingspagina’s mee in het ‘Quality score’ algoritme gestoken. (En toch blijven beweren dat Adwords simpel te beheren is, zelfs niet moet beheerd worden, gewoon opgezet en dan maar wachten op die klanten. Zet alvast uw deur open!)
Ook deze maand introduceert Google nieuwe veranderingen, verbeteringen naar hun mening.
Persoonlijk vind ik de aanpassingen altijd een tintje hebben naar meer inkomsten voor Google. Niet dat ik dat niet begrijp, ‘t is tenslotte een beursgenoteerd bedrijf, maar het ligt er toch altijd vingerdik op.
Volgende wijzigingen zijn aangebracht:
- Een accuratere Quality Score: Nu per query, ipv per zoekterm. Zou (nog?) relevantere advertenties tevoorschijn toveren. Voorbereiding van volgende punten mijn inziens.
- Keywords niet langer ‘inactive for search’: begonnen sommigen het minimum bod dan toch wat te hoog?
- ‘First page bid’ zal het ‘minimum bid’ vervangen: meer concurrentie voor de hogere rankings, maw hogere clickprijzen
De impact van voorgaande? Naar mijn mening hebben ze de belangrijkheid van voorgaande punten omgedraaid. En zal het voornamelijk de ‘first page bid’ zijn die de concurrentie aanscherpt en dus de klikprijzen verhoogt. Wie beter dan de adverteerder weet of hij deze hoge klikprijzen wenst te betalen? de adverteerder toch.
Een voorbeeldje van twisted logic bij Adwords leken: Vorige week zat ik bij een prospect die voor bepaalde woorden een branding campagne wilde voeren. Fine, kan ik mee leven. Branding via Search is een feit dat o.m. de grotere adverteerders maar niet blijken te vatten. Nu voor bepaalde zoektermen maakte hij de berekening van zijn bod op basis van wat een offline kanaal hem zou kosten per bezoeker. Deze prospect bood 8 eur voor een zoekterm waar er geen concurrentie bleek te zijn. Op zich niet zo erg, Google komt dan wel op de proppen met een effectieve cost-per-click ipv de biedingsprijs, rekeninghoudend met de Quality Score uiteraard. :-)
BBC Worldwide draait de gashendel voor zijn social media activiteiten helemaal open met de aankondiging van een heus ‘Top Gear’ kanaal op videosite YouTube. Op het kanaal zullen memorabele fragmenten uit het populaire motorprogramma te zien zijn, zoals de race tussen een Bugatti Veyron en een straaljager.
Een jaartje geleden verklaarde Eric Smidt, CEO Google, nog dat er een tijd komt dat deze markt naar 100 billion USD zou evolueren. Zelfs met heel veel zout konden velen dit moeilijk geloven.
Vandaag neemt Eric 50 billion dollar in de mond als target voor de komende jaren. Hij rekent hierbij sterk op de mobiele markt die een sterke progressie zal doormaken dit jaar. De acceptatie van de pda’s, iphones en blackberries is eindelijk in de maak. De early adopter (de hackers onder ons) fase gaat stilaan over in de early majority (Mobistar zal het geweten hebben).
“We can make more in mobile than desktop eventually.”, Eric Smidt, CEO Google
Dat Google een groot stuk van die markt wenst werd al lang duidelijk. Googles mobiele operating system android, dat blijkbaar dan toch zou gelanceerd worden Q4 2008 (via TMobile in Europa op HTC mobieltjes), moet hier een baanbrekende rol gaan spelen.
Zo wordt advertising over mobieltjes mogelijk een grotere en belangrijkere markt dan search advertising via de klassieke desktopapplicaties. Een van de redenen waarom er van mobile advertising zoveel verwacht wordt, is de targetting mogelijkheden. Zo kunnen er op maat van elke persoon advertenties getoond worden.
Ondanks dit alles en ook dat een SEMPO (search engine marketing professional organisation) onderzoek aangeeft dat adverteerders mogelijk meer wensen te betalen bij nog betere targettingmogelijkheden, ben ik toch zeer benieuwd naar deze nieuwe killer. Search engine optimisation (SEO) zal er wel bij varen, bij al deze nieuwe mobiele opzoekingen. SEO wordt zo mogelijk nog belangrijker. Of gaat google enkel pay-per-call advertisers laten verschijnen? who knows?
PS: Is jullie mobiele site al klaar? checkout QueroMedia Mobile (best via mobile uiteraard)
Bij QueroMedia zijn er een aantal in blijde verwachting, en twitteren op zich kan misschien wel leuk zijn, maar twitteren via de blackberry in de verloskamer is toch een beetje speciaal te noemen. Kieran Hawe, directeur search en SEO van MTV networks, heeft er mee geexperimenteerd.
Live, inclusief foto’s van kind en moeder zijn te vinden op zijn twitterfeed: http://twitter.com/khawe
Een greep uit zijn publieke dagboek:
- I am going to twitter the birth of my kids….top that social media wannabes
- @pageoneresults not sure how close yet…coule be very soon or tomorrow am
- doctor just came in and said c-section in 30 minutes…holy crap
- Ok I am freaking out just a bit but my wife as cool as a cucumber
Vanmorgen werd bevestigd dat videozoekmachine Blinkx een bod heeft gedaan op het digitale media bedrijf MIVA. Blinkx wil MIVA inlijven voor $1,20 dollar per aandeel, dat is 54% boven de prijs per aandeel bij sluiting van de beurzen gisteren. Dat brengt de totale validatie van MIVA op een slordige 40 miljoen dollar.
Google heeft met Insights in Search een nieuwe tool om het zoekgedrag van webgebruikers te kunnen analyseren. Met deze tool kunnen marketeers en adverteerders de laatste trends op internet opvolgen en opzoeken wat er populair is onder de internetgebruikers.
Hier een kort overzicht van de functionaliteiten:
- Keywords analyseren op zoekvolume door de tijd heen: Kan in sommige gevallen nuttig zijn om trends te bepalen.
- Regionale populariteit van zoekwoorden: Handig indien je advertentiecampagnes moet maken voor verschillende landen of regio’s.
- Seizoensgebonden trends analyseren: Wannneer gaan mensen op zoek naar een bepaalde activiteit, gelegenheid of geschenk? (reissector, …)
- Zoeken naar gerelateerde zoekwoorden (brand associations): Is zeer belangrijk en nuttig om te kunnen bepalen welke zoektermen het beste scoren tegenover het merk of product van de klant.
- Als bedrijven nieuwe markten willen bewerken, kan insights helpen om te bepalen welke regio het meest interessant is.
Insights in Search is een zeker een nuttige tool voor elke marketeer of webprofessional.
Dat Google allerhande platformen gratis aan wil bieden lijkt ons wel duidelijk waarom. Weerom een nieuw platform: Google Translation platform
https://www.google.com/accounts/ServiceLogin?service=gtrans
- Je kan je inschrijven (waarschijnlijk momenteel voor US residents only, in beta)
- zelf je eigen vertalingen maken
- vertalers vinden
- en zelf andermans vertalingen maken. (al dan niet tegen betaling)
Google blijft buiten alle financiële transacties. Al zie ik niet meteen advertenties.
De schrik van betaalburo’s? een biedingsplatform voor vertalingen.
