De clickrate op advertenties van Google (Adwords en Adsense) is in februari gestegen met 3% in vergelijking met een jaar geleden. Zes maanden geleden nog bedroeg de groei nog 40%.
Een mogelijke oorzaak van de lage clickrate is te wijten aan de Amerikaanse economie. Google daarentegen wijt deze terugval aan andere maatregelen tege ongewilde ‘toevalsclicks’.
In vergelijking met januari daalde het aantal clicks op de betaalde koppelingen van Google in februari met 3 procent.
In februari raakte bekend dat Google aan het experimenteren was met video advertenties. Vandaag is het zover en kunnen we de eerste voorbeelden zien. Google maakt gebruikt van een dropdown (+) en labels zoals “watch commercial”, “watch demonstration”, “watch testimonial” om de advertenties te tonen.
De commercial wordt geopend in een 160×140 Google Video player scherm. De filmpjes duren ongeveer 30 seconden en op het einde krijgt men een link naar de landingspagina.
Google maakt gebruikt van dezelfde visuele elementen die men kan terugvinden bij YouTube video’s. Google toont echter geen thumbnails, maar hier kan verandering in komen in de toekomst. In het algemeen kunnen we zeggen dat deze video’s niet vervelend zijn doordat men zelf expliciet op de link moet klikken om hem te bekijken.
In tegenstelling tot wat velen dachten is het niet Google, maar Verizon Wireless en AT&T die de voornaamste geveilde mobiele frequenties in de US hebben binnengehaald.19,12 miljard heeft de veiling opgebracht. AT&T betaalde een slordige 6,64 miljard, Verizon Wireless 9,63 miljard. Google had het minimumbod gedaan voor de nationale frequenties, namelijk 4,6 miljard. Hiermee schept het natuurlijk de perceptie nooit echt voluit te zijn gegaan in de veiling. Ondanks dit wordt er toch in twijfel getrokken of dat Google niet heeft gewonnen. Gewonnen in de zin van dat de winnaar van de nationale frequenties het netwerk moet gaan openstellen voor alle mobiele toestellen en toepassingen. Goed voor de Android, de gsm-besturingssoftware van de open handset alliance, waarvan Google een karttrekker is. Maar ook goed voor Apples Iphone, en de consument in het algemeen.
Het is bijna alsof Verizon en AT&T zouden verloren hebben. Of zijn het allemaal winnaar?
Ik stelde me uiteraard de vraag hoe het komt dat AT&T op basis van slechts enkele dollars meer de nationale frekwenties binnenrijft.
Blijkt dat er zo’n 260 biedingsronden zijn geweest.
Sinds vandaag kan je de Google Analytics benchmarking data bekijken, op voorwaarde natuurlijk dat je je Google Analytics account hebt aangemeld voor data sharing en benchmarking.
Hoe ziet het eruit? Wel, je site wordt automatisch ingedeeld in een zekere vertical. De lijst van verticals zal in de nabije toekomst ongetwijfeld snel uitgebreid worden en je kan zelf aangeven bij welke vertical je liefst ingedeeld wordt. Het lijstje is nogal arbitrair en (nog) niet echt verfijnd. Het overzicht is trouwens te vinden onder het hoofdonderdeel Visitors.
Naast de indeling in een specifieke vertical is het natuurlijk ook nodig een inschatting van je verkeer te maken en enkel sites die vergelijkbaar zijn met elkaar te vergelijken. De benchmarking data voor je site zijn dus vergeleken met “All sites of similar size”:
Based on the number of visits each site receives, sites of similar sizes are grouped together under three classifications: small, medium, and large. This way, you can compare yourself to other similarly sized sites. You are not able to view benchmarking data for sites in other size classifications.
Zoekgigant Google mag de naam ‘Gmail’ in heel de Europese Unie niet meer gebruiken. Dat heeft de Harmoniëringsdienst van de Interne Markt besloten in een beroepszaak. De Duitser Daniel Giersch had namelijk al een patent op die naam.
Deze beslissing raakte nu pas bekend, alhoewel ze al een maand geleden genomen werd. Google verloor het recht op het gebruik van de naam en ging in beroep, maar de Giersch trekt opnieuw aan het langste eind. Google zal dus op zoek moeten gaan naar een nieuwe naam voor haar mailservice.
Google haalde echter nog verschillende argumenten aan die de verschillen in de logo’s moeten verduidelijken. Niet alleen de kleuren zijn anders, ook maakt de Duitse maildienst gebruik van een streepje tussen de ‘G’ en ‘Mail’ in combinatie met een zinnetje eronder.
De rechter oordeelde dat er nog steeds niet voldoende verschil was en dat er toch nog verwarring kon optreden. Daarom zal Google nu gebruik maken van de naam ‘Google Mail’, maar blijft wel verder ‘@gmail.com’ adressen aanbieden.
Google bood 250.000 euro aan Giersch om de naam af te kopen, maar de Duitser bleef bij zijn standpunt. Ook al boden ze er miljoenen voor.
Dit jaar volgen we Search Engine Strategies New York vanop afstand. Leuk te horen dat het enthousiasme in New York nog steeds groot is in tegenstelling tot een bedroevende SES London.
Universal Search is zo één van de talks of the town, nu dat een 10-tal droge linkjes op een Google resultaten-pagina misschien voor de generatie web 2.0ers niet meer als zo ‘in’ wordt beschouwd.
James Lamberti, Senior VP Search & Media van Comscore heeft er een uitgebreid onderzoek op zitten ivm de resultaten i.f.v. Univarsal Search. Zonder in detail te treden bleek dat 17% van de zoekresultaten al één of andere vorm van universal search bevat (in de US tenmiste). Universal search zijnde, een integratie van beursinfo, weer, maps of video.
Interessant wordt het als we komen tot de Adwords-clicks, die blijkbaar dalen wanneer er universal search items geintegreerd zijn. Google zal waarschijnlijk wel blijven a/b-testen tot ze de meest optimale presentatie hebben gevonden zeker. Het aantal Google adwords-kliks mag dan wel dalen volgens het onderzoek, de conversieratio zou wel stijgen (als er dan al op de advertentie geklikt wordt).
Punt blijft dat Universal search ons allemaal verplicht na te denken over welke impact dit kan hebben op het aantrekken van bezoekers (krijgen resultaten met universal search meer bezoekers?), het effect op branding en vooral hoe we dit allemaal gaan meten? (Iemand daar al eens over nagedacht?)
Het Duitse Affiliate marketing netwerk Zanox laat in een persbericht weten dat het nu ook een kantoor opent in Manhattan, New York. Het kantoor zal geleid worden door Christopher Dessi, die recent tot vice president advertiser sales, North America werd benoemd.
Zanox’s business model is gebaseerd op CPA (cost per action) model. De adverteerder betaalt, naast een maandelijkse netwerk fee (en nog wat andere kosten), een min of meer zelf te bepalen kost per actie. Zo’n actie kan een aankoop zijn, maar evengoed het invullen van een contactformulier, of hier en daar al een telefoon (cost per call). De advertenties verschijnen op het netwerk van websites (publishers) die zich hebben aangesloten bij een affiliate marketing netwerk.
Yahoo zou zijn Europese HQ van Londen naar Zurich verhuizen. Dit is een beweging die voornamelijk uit ‘performantie’-redenen, en niet uit tax-overwegingen (yeah right), zou genomen worden, aldus het persbericht. Google maakte deze beweging reeds enkele maanden geleden met z’n engineering unit.
Deze mededeling volgt nadat enige tijd geleden reeds werd aangekondigd dat Yahoo niet performante regio’s zou sluiten. Zo’n 70 senior managers zouden naar Zwitserland dienen te verhuizen. Het is uiteraard ook een manier om ‘natuurlijke’ afvloeiingen te stimuleren.
Deze week heeft Yahoo ook voor het eerst overnamegesprekken gevoerd met Microsoft, sinds het (vijandige of faire?) bod van Microsoft in Januari.
.
Enkele dagen nadat Google Ad Manager aankondigde, kondigt Microsoft aan dat het de firma Rapt koopt. Nadat ze enige tijd geleden publisher tools reeds inkochten via de overname van Aquantive, vervolledigt Rapt deze tools. Rapt heeft technologie in huis om publisher te helpen om hun display advertentieplaatsen te optimaliseren.
Onder de referenties van Rapt vinden we ondermeer MSN en … jawel, Yahoo!
Of hoe de Google-Microsoft-rivaliteit verder gaat. Microsoft, en de verpersoonlijking ervan in Steve Ballmer, lijken vastbesloten.
Yahoo! heeft laten weten dat het vanaf nu Microformats zal ondersteunen. Met Microformats kunnen site eigenaars links leggen tussen bepaalde onderdelen. Zo wordt het mogelijk om aan de inhoud en de auteur van een pagina aan te duiden of een kalender en een vCard duidelijk te maken.