Archive for October, 2007:

De nieuwe features in Microsoft adCenter

We berichtten al eerder over de beloofde updates in Microsoft adCenter. Ondertussen zijn alle nieuwe features geïmplementeerd. Hieronder vindt u een overzicht van de nieuwe mogelijkheden die Microsoft adCenter biedt aan haar adverteerders. Net als bij het nieuwe Yahoo PPC systeem, valt het sterk op dat Microsoft wel heel erg naar Google AdWords heeft gekeken. Maar hey, if it ain’t broken, don’t fix it! Hopelijk laat de mogelijkheid om ook in België via adCenter te adverteren op MSN Live niet te lang meer op zich wachten?

De nieuwe features kunnen in drie categorieën ondergebracht worden:

Automatische redactionele feedback:

Microsoft geeft nu onmiddellijke feedback over de ads en keywords die je hanteert. Je weet dus bijvoorbeeld meteen of jouw ads de richtlengte niet overschrijden of jouw keywords voldoen aan de guidelines van Microsoft.

Verbeterde campagne management mogelijkheden:

De snelheid waarmee veranderingen aan een campagne live gaan, kreeg een flinke boost. Hopelijk verhoogt binnenkort ook de snelheid waarmee je binnen adCenter kan navigeren. Microsoft adCenter biedt nu ook de mogelijkheid om een dagelijks campagnebudget in te stellen. Voordien kon je enkel met maandbudgetten werken.

Eindelijk kan je gebruik maken van dynamic keyword insertion in adCenter. Een keyword dynamisch invoegen gebeurt op exact dezelfde manier als in AdWords, nl. {KeyWord:X}. Waar Microsoft zich wel mee onderscheidt is de mogelijkheid om parameters mee te geven in de ads, via {param2:X}. Zo kan je bijvoorbeeld met één ad testen welke prijs of korting het meest effectief werkt. Verder kan je ook de bestemmingsurl dynamisch genereren op basis van de gebruikte zoektermen. Deze nieuwe feature biedt overduidelijk enorm veel potentieel. De voorwaarde is natuurlijk dat dit in de praktijk naar behoren functioneert. En daar stel ik me toch heel wat vragen bij.

Net als in Y!SM is het tevens mogelijk om campagnes die hun succes al hebben bewezen met Google AdWords rechtstreeks te importeren in Microsoft adCenter. Dit maakt de stap om ook via adCenter te adverteren natuurlijk heel wat kleiner.

Uitgebreide reporting:

Ook het reportcenter van adCenter werd duchtig uitgebreid. De structuur werd overzichtelijker. Je kan tot 20 rapporten per account bijhouden. Rapporten kunnen eenvoudig worden geëxporteerd naar pakweg Excel. Je hebt nu ook de mogelijkheid om echte customized rapporten te maken. Als Microsoft binnen afzienbare tijd ook het snelheid waarmee de rapporten worden aangemaakt kan opdrijven, kunnen we van een enorme verbetering spreken.

Kortom, de vernieuwde adCenter biedt een heleboel mooie features die verdere uitdieping verdienen. Doodzonde dat Microsoft nog altijd geen mogelijkheid geeft om ook in België en Nederland via hun fel verbeterde PPC systeem te gaan adverteren.

Online populatie blijft groeien in België

Uitstekend nieuws voor e marketeers: Steeds meer Belgen surfen zeer geregeld op het internet. Uit een onderzoek van de federale overheidsdienst economie blijkt zelfs dat het aantal Belgische gezinnen dat beschikt over een internetverbinding met 10% gestegen is de afgelopen 2 jaar.

In 2005 beschikte de helft van de Belgische huishoudens over een internetverbinding. Ondertussen is dit aantal toegenomen tot 60%. Uit het ICT-onderzoek van de algemene directie statistiek en economische informatie bleek ook dat 67% van de Belgische bevolking beschikt over één of meer pc’s. Vorig jaar lag dat cijfer nog op 57%. Breedband internetverbing is ook bijzonder populair. In Vlaanderen surfen we vooral via de kabel. Over alle Belgische regio’s heen blijkt ADSL marktleider.

Wat doet die groeiende internetpopulatie online?

Naast e-mailen en ‘search’ blijkt ook de populariteit van online bankieren niet te tanen. 52% van de Belgische surfers regelt zijn bankzaken vooral online. Maar liefst 20% van de Belgische gezinnen koopt ook geregeld goederen of diensten online. Vooral reizen en tickets voor evennementen worden online aangekocht.

Google geeft tips voor een betere Quality Score

Google geeft sinds deze week een beetje meer inzicht in de mysterieuze wereld van de kwaliteitsscore. Je krijgt een analyse van de kwaliteitsscore van de zoekwoorden en hoe die mogelijk de vertoning van de advertenties beïnvloedt.

Als je op het vergrootglas naast het zoekwoord klikt, krijg je een pop-up te zien waarin staat of er een advertentie verschijnt voor het zoekwoord en wat de kwaliteitsscore is. Dat is niets nieuws, maar wel nieuw zijn de tips die je krijgt om de kwaliteit te verbeteren. Als je bijvoorbeeld een keyword hebt met een kwaliteitsscore ´poor´ omdat de kwaliteit van de landingspagina slecht is, krijg je tips om die op te krikken.

Bron: Google AdWords Blog

Kidsmarketing is geen kinderspel

Kinderen en jongeren worden steeds belangrijker als doelgroep voor marketeers. Vraag dat maar aan Gert Verhulst. Ook online zijn minderjarigen een niet te onderschatten targetgroup die nood heeft aan een specifieke marketingstrategie. Frankwatching publiceerde vandaag een interessant artikel over de do’s en don’t ‘s van een geslaagde kidsmarketingcampagne. Ik vat de nuttige bevindingen even voor jullie samen.

Betrek de doelgroep:

De kans is zeer klein dat je als ‘volwassen’ marketeer precies weet wat kinderen leuk vinden. De effectiviteit van uw marketingactiviteiten zal aanzienlijk groter worden als je de doelgroep betrekt bij de ontwikkeling van een nieuwe website of campagne.

Vermijdt overmatig gebruik van jongerentaal:

Zorg ervoor dat je geloofwaardig en authentiek overkomt. Rappende veertigers die zich uitdrukken in turbotaal komen totaal niet credibel over bij jongeren. Het plaatje moet kloppen.

Focus op fun, fun en nog eens fun:

De core business van kids en jongeren is plezier. Verwerk dan ook humor in je boodschap. Creëer een leuke en ontspannende omgeving waarin je de doelgroep confronteert met je merk.

Hoedt u voor platte banners:

Traditionele reclame spreekt de jongste generatie amper aan. Zorg dan ook voor entertainenment, spelletjes, video en vooral interactie. Het moet steeds de bedoeling zijn kids al spelender wijs in contact te brengen met je merk.

Investeer in kwaliteitscontent:

Fun en humor is belangrijk maar niet alles. Een geloofwaardige en nuttige inhoud zal uiteindelijk zorgen voor klantenbinding.

Moraliseer niet:

Kinderen, en zeker jongeren, staan absoluut afkerig tegenover een belerend vingertje. Al te moraliserende boodschappen zullen dan ook een averechts effect hebben.

Segmenteer:

Tussen de verschillende leeftijdscategorieën en geslachten bestaan er hemelsbrede verschillen. Een 13jarige bakvis heeft totaal andere interesses dan haar 4 jaar oudere rebelse broer. Richt je steeds op een duidelijk afgebakende doelgroep.

Geen platte verkoop:

De gemiddelde minderjarige heeft geen creditcard ter beschikking. Pure e commerce werkt dan ook niet. Zorg voor emotionele binding met je merk/product. Denk op iets langere termijn bij kidsmarketing.

Zet meerdere kanalen in:

Zorg voor een integratie van on- en offline marketing. Wijs jongeren ook via traditionele media op je website of online campagne.