Archive for Zoektermen – Keywords:

Zoekgedrag analyseren met “Insights in Search” van Google

Google heeft met Insights in Search een nieuwe tool om het zoekgedrag van webgebruikers te kunnen analyseren. Met deze tool kunnen marketeers en adverteerders de laatste trends op internet opvolgen en opzoeken wat er populair is onder de internetgebruikers.

Hier een kort overzicht van de functionaliteiten:

• Keywords analyseren op zoekvolume door de tijd heen: Kan in sommige gevallen nuttig zijn om trends te bepalen.
• Regionale populariteit van zoekwoorden: Handig indien je advertentiecampagnes moet maken voor verschillende landen of regio’s.
• Seizoensgebonden trends analyseren: Wannneer gaan mensen op zoek naar een bepaalde  activiteit, gelegenheid of geschenk? (reissector, …)
• Zoeken naar gerelateerde zoekwoorden (brand associations):  Is zeer belangrijk en nuttig om te kunnen bepalen welke zoektermen het beste scoren tegenover het merk of product van de klant.
• Als bedrijven nieuwe markten willen bewerken, kan insights helpen om te bepalen welke regio het meest interessant is.

Insights in Search is een zeker een nuttige tool voor elke marketeer of webprofessional.

Laadtijd van landingspagina nu ook zichtbaar bij zoekwoordanalyse

Zoals reeds eerder aangekondigd zal de laadtijd van de landingspagina zijn rol gaan spelen in de kwaliteitsscore van Google. Intussen is de richtlijn van Google hier wat specifieker in geworden, namelijk midden juni is het zover. Vanaf dan wordt ofwel de landingspagina van een specifiek keyword beoordeeld ofwel de traagste landingspagina van de bijhorende advertentiegroep. Deze graad wordt dan mee opgenomen bij de reeds aanwezige elementen zoals kwaliteit van de landingspagina, relevantie van het keyword, kost per klik,…

Vanaf begin deze maand kan je al bekijken of de laattijd van de landingspagina’s een goede beoordeling krijgt of niet. Handig en zeker iets om rekening mee te houden. Mocht de beoordeling wat tegenvallen, kan je maar beter meteen aan de slag!

Voor meer info kan je het best eens kijken in dit artikel.

Yahoo! gaat Microformats ondersteunen

Yahoo! heeft laten weten dat het vanaf nu Microformats zal ondersteunen. Met Microformats kunnen site eigenaars links leggen tussen bepaalde onderdelen. Zo wordt het mogelijk om aan de inhoud en de auteur van een pagina aan te duiden of een kalender en een vCard duidelijk te maken.

Via “the semantic web” wordt het mogelijk om extra betekenis te geven aan bepaalde elementen. Dat kan door afgesproken technieken als Microformats, maar ook door het fatsoenlijke gebruik van tags als heading, emphasis en strong emphasis. Het achterliggende idee is dat er verbanden duidelijk worden voor de gebruikers en de robots die het web afspeuren. Zo kunnen zoekmachines niet langer enkel op keywords vertrouwen, maar ook op de betekenis van een pagina.

Door de ondersteuning van Microformats zal Slurp (Yahoo’s zoekrobot) ongetwijfeld slimmer worden dan Googlebot. Even afwachten en zien wat Google met deze aankondiging gaat doen. Voor SEO’ers opent dit in ieder geval nieuwe perspectieven voor on-site SEO.

10 redenen om uw PPC campagnes uit te besteden

Bedrijven vragen zich vaak af of het wel nuttig is hun Pay-Per-Click campagnes uit te besteden. “Waarom betalen als je het met een beetje moeite ook zelf kan doen?”, is een vaak gehoorde uitspraak. De ervaring leert ons echter dat het outsourcen van PPC campagnes vaak betere resultaten oplevert en dus op lange termijn voordeliger uitkomt dan het allemaal zelf te doen. Op Search Engine Land staan 10 relevante redenen die duidelijk maken dat je je PPC campagnes meestal beter uitbesteed aan een professioneel search marketing agency.

1 Opvolging van de campagnes

Een degelijke advertentiecampagne valt of staat met het beheer. Tenzij je werkt met een zeer beperkte campagne die over een miniem budget beschikken, moet je je campagnes minimaal wekelijks (en bij voorkeur dagelijks) bekijken en bijsturen. Zoektermen en biedingen moeten idealiter continu geoptimaliseerd worden om werkelijk succes te boeken.

2 Concurrentiegraad van de zoektermen

Als je een uitzonderlijke nichemarkt bespeelt waarvoor er quasi geen concurrentie bestaat op de zoekmachines, kom je er misschien wel mee weg alles zelf te doen. Je zet een beperkte PPC campagne op, laat deze maandenlang onaangeroerd en de bestellingen komen binnengestroomd. In het merendeel van de gevallen past dit plaatje echter totaal niet bij de werkelijkheid. De concurrentie op de meest gangbare zoektermen groeit elke dag exponentieel in zowat alle sectoren. Om dit de baas te kunnen, heb je absoluut nood aan een professioneel beheer van uw campagne. Kort op de bal spelen blijft immers essentiëel om goed te scoren.

3 Impact van de kwaliteitscores

Populaire advertentieplatformen, zoals Google en Yahoo, bepalen de positie van de advertenties en de effectieve kost-per-klik aan de hand van zgn. Quality Scores. Slechte landingspagina’s, of te algemene keywords, kunnen ervoor zorgen dat je opgezadeld wordt met minimum cpc’s van 4€ en meer. Enkel een professioneel opgezette campagne kan dit vermijden.

4 Conversietracking

Tenzij het je enkel om branding te doen is, zijn veel bezoekers en een hoge doorklikratio niet voldoende om te spreken van een succesvolle PPC campagne. Bij de meeste bedrijven draait het immers om de bottomline. SEA professionals tracken gedetailleerd welke zoektermen conversies opleveren. En dat zijn vaak niet de meest voor de hand liggende keywords. Een gedegen conversietracking (in combinatie met webanalytics) is van primordiaal belang voor de optimalisatie van PPC campagnes.

5 Verschillende zoekmachines

In onze contreien blijft Google natuurlijk dé almachtige zoekmachine. Maar ook de andere advertentieplatformen kunnen soms soelaas bieden voor uw bedrijf. Vaak liggen de kosten-per-klik bij pakweg Yahoo of AdCenter veel lager, waardoor ook de CPA aanzienlijk lager ligt dan bij grote broer, Google. Wie opteert voor outsourcing, wendt zich dus best tot een agentschap met ervaring en accreditatie op meer dan één PPC platvorm.

6 Nieuwe features

De meeste advertentieplatvormen brengen op regelmatige basis nieuwe features en updates uit. Het vergt de nodige ervaring en marktkennis om up-to-date te blijven temidden van de constante veranderingen in de SEA sector. Continu de vinger aan de pols houden, is absoluut noodzakelijk om het maximum te puren uit uw PPC campagnes.

7 Problem solving

De opstart en het beheer van PPC campagnes brengt steevast de nodige problemen met zich mee. Kleine adverteerders vinden vaak weinig of geen gehoor bij de Googles en Yahoos van deze wereld. Een professioneel agentschap dat werkt met grote advertentiebudgetten, beschikt normaliter over een persoonlijke account manager bij de grootste spelers. Hierdoor worden de meeste problemen veel vlotter opgelost dan wanneer u zelf de PPC bedrijven probeert te contacteren.

8 Nieuwe advertentieformaten

Zoals gezegd, de PPC advertentiemarkt staat nooit stil. Er worden zeer regelmatig nieuwe advertentieformaten op de markt gebracht, denk maar aan video- en mobile ads. Ga ten rade bij professionals voor inzicht in deze materie.

9 Klikfraude

Jammer genoeg ontsnappen ook PPC campagnes niet aan de vele vormen van bedrog op het wereldwijde web. In het geval van PPC gaat het dan meestal om klikfraude. Als amateur is het zeer moeilijk om dit op te vangen. Enkel professionele search marketing agencies beschikken over de nodige tools (en connecties bij de advertentieplatvormen) om het hoofd te bieden aan deze laag-bij-de-grondse praktijken

10 Nuttige tijdsbesteding?

Als bedrijfsleider of marketing manager besteed je je tijd meestal beter aan andere zaken dan het beheren en opvolgen van PPC campagnes. Het is veel nuttiger om je te wijden aan het bedenken en uitwerken van nieuwe producten, diensten, content en (marketing)strategieën. Laat de search engine advertising over aan de specialisten. Je zal er gegarandeerd tijd (en geld) mee besparen.

Bron: Search Engine Land