Archive for Zoektermen – Keywords:

AdWords Handelsmerkenbeleid

Vorige week maakte Google een wijziging in hun Europees handelsbeleid wereldkundig.  Vanaf september 2010 brengen ze hun visie rondom het aankopen van merknamen van derden als advertentiezoektermen in overeenstemming met hun algemeen beleid. Nl, elke adverteerder kan eender welk merk als zoekterm opnemen in zijn campagne.  Deze zullen uiteraard zoals steeds slechts goed werken indien deze relevant zijn voor de campagne.

Dat Google voorstander is om zoveel mogelijk adverteerdes hiervan gebruik te laten nemen, zal wellicht niemand choqueren. Merken als zoektermen zijn veelal populaire, high-traffic en meestal nogalwat aan de duurdere kant. Niet dat ze het nodig hebben, maar het zal hun bottom-line zeker geen kwaad doen.

Al moet ik toegeven dat ik hun visie in deze deel. Ik ben ervan overtuigd dat over het algemeen alle betrokken partijen hierbij gebaat zullen zijn. Voor deze gevallen, waar dit dan toch niet het geval zou zijn kan men nog altijd een klacht neerleggen bij Google.

Betere keyword analyses met Google AdWords Search Funnels

Onze Google AdWords Professionals wrijven zich al in de handen: AdWords bevat eindelijk een manier om conversies toe te kennen aan de juiste zoekwoorden: de Search Funnels.

Tot op vandaag werden conversies (aankopen, downloads, contactaanvragen, kortom alle gewenste acties op de site) toegekend aan het laatste zoekwoord dat een surfer had ingetypt. Dit is per definitie niet volledig correct, want dat maskeert het feit dat surfers vaak  een heel zoekproces doorlopen alvorens ze een actie ondernemen.

Bijvoorbeeld: iemand komt via “Citytrip” op je website en bekijkt de last minute aanbiedingen. De volgende dag komt ze terug op je site via “citytrip Parijs”, om nog een dag later via het zoekwoord “Hotel des Arts Parijs” een reis te boeken. Google AdWords Search Funnels schetst een vollediger plaatje, en laat dus toe om de juiste conclusies te trekken.

Jammer genoeg zijn de funnels niet 100% compleet voor alle online kanalen. Kliks via organische resultaten worden niet meegeteld in de funnels, noch zoekwoorden die niet in de AdWords campagnes zijn opgenomen. En zonder conversie(code) is er uiteraard ook geen funnel te genereren. Een rechtstreekse integratie met Google Analytics zou de oplossing kunnen zijn, maar dat is wellicht niet voor morgen.

Desalniettemin is het een mooie, zeer gewenste en veelgevraagde toevoeging. Niet vergeten dat Yahoo! Search Marketing al sinds geruime tijd de vergelijkbare ‘Conversion Analytics‘ bevat.

Bekijk deze video over Google AdWords Search Funnels:

Creatieve SEO op website Gazet van Antwerpen

Doordachte interne links op je website zijn een niet te onderschatten aspect van een SEO-strategie, dat is genoegzaam bekend. Om die reden wordt deze zeer invoudige ingreep te pas en te onpas toegepast, met wisselend succes.

De GvA-webmaster gebruikt echter creatief bepaalde woorden in nieuwsartikels om door te linken naar hoofdcategorieën en subsecties van de site. Slim bekeken, al leidt dat soms tot grappige en af en toe zelfs twijfelachtige vaststellingen.

Interne links zijn volgens sommige bronnen minstens even belangrijk als zogenaamde externe links van andere websites naar jouw webstek. Zowel qua indexering, gebruiksvriendelijkheid en in mindere mate PageRank-sculpting zijn ze van belang.

Op de GvA-website wordt echter wel heel creatief omgesprongen met nieuwsberichten. Zo vindt u ondermeer in het artikel 457 mensen opgepakt in Iran afgelopen weekend een link naar de sectie over de recente verkiezingen in België in de zin “Rafsanjani sprak voor de verkiezingen zijn steun uit aan Mousavi.”. Een beetje knullig, en niet echt gebruiksvriendelijk voor de lezer.

In het artikel Uitgebrand zit er een link naar algemeen nieuws over het automerk in de zin “Aan de Jan Frans Willemsstraat brandde maandagmorgen rond 4u een Ford Fiesta uit.” Ironisch, maar niet dom van GvA.

Het wordt echter twijfelachtig wanneer in het artikel over het drama met baby Britt in de paragraaf “Ik kan me perfect voorstellen dat de vader zijn baby in de auto zet en vervolgens telefoon krijgt voor het werk of een vergadering begint voor te bereiden. Zijn bewuste brein is de baby dan vergeten.” gelinkt wordt naar de algemene auto-moto sectie van GvA, keurig voorzien van reclame.

Ethisch of onethisch? Daar kan je over discussiëren. Het is alleszins niet volledig in lijn met de courante regels voor gebruiksvriendelijkheid van websites.

Social Media dominate Google Zeitgeist 2008

Elk jaar publiceert Google Zeitgeist een lijstje van de meest frequente zoekopdrachten van het voorbije jaar. Dat is vooral leuk, maar ook handig om tendensen te zien en trends voor het komende jaar te voorspellen. Zo zal het niemand verbazen dat de sterkste wereldwijde groeiers dit jaar “sarah palin”en “beijing 2008″ waren. Op drie echter geen brandende actualiteit, maar “facebook login”. Is deze topscore van een social media site een toevalstreffer of kunnen we spreken van een tendens?

Als we de lijstjes voor België erbij nemen, zien we een gelijkaardig beeld.

Top 5 sterkste groeiers België:

1. youtube (populaire video site)
2. netlog (online community)
3. facebook (online community)
4. hotmail
5. video

Top 5 meest gezochte termen België:

1. facebook
2. netlog
3. skyrock (online community)
4. iphone
5. youtube

Ook in Nederland bezetten de social media sites plaats 1 en 2:

1. hyves (online community)
2. youtube
3. marktplaats
4. google
5. weer

Het is duidelijk dat dit geen toeval meer is. Het belang van social media groeit zienderogen, en dat vertaalt zich op de zoekmachines. Je kan het nagaan: in bijna elk land staat een social media site hoog genoteerd in Google Zetgeist, van Maleisië tot Zuid-Afrika.

Zonder hier een sales pitch te houden, blijkt hieruit toch maar weer dat het belangrijk is om rekening te houden met social media in de optimale digitale mediamix van 2009. Verstandig omgaan met social media kan je als bedrijf of merk potentieel enorm veel bijbrengen, terwijl het onbesuisde gebruik ervan je meer schade dan baat zal brengen.

Denk voor de positieve kant van het verhaal maar aan een tijdschrift zoals Humo, dat een eervolle vermelding kreeg in een online reputatie management onderzoek van onze Gentse vrienden van bSeen. Aan de keerzijde van de medaille kan het aanspreken van social media ook ontaarden in een regelrechte doos van Pandora. Vraag maar aan Marc Coucke hoe het zijn E-Waves Phone Chip verging.