Doordachte interne links op je website zijn een niet te onderschatten aspect van een SEO-strategie, dat is genoegzaam bekend. Om die reden wordt deze zeer invoudige ingreep te pas en te onpas toegepast, met wisselend succes.
De GvA-webmaster gebruikt echter creatief bepaalde woorden in nieuwsartikels om door te linken naar hoofdcategorieën en subsecties van de site. Slim bekeken, al leidt dat soms tot grappige en af en toe zelfs twijfelachtige vaststellingen.
Elk jaar publiceert Google Zeitgeist een lijstje van de meest frequente zoekopdrachten van het voorbije jaar. Dat is vooral leuk, maar ook handig om tendensen te zien en trends voor het komende jaar te voorspellen. Zo zal het niemand verbazen dat de sterkste wereldwijde groeiers dit jaar “sarah palin”en “beijing 2008″ waren. Op drie echter geen brandende actualiteit, maar “facebook login”. Is deze topscore van een social media site een toevalstreffer of kunnen we spreken van een tendens?
Dat blijkt uit de IAB AdEx studie die vanmorgen werd gepresenteerd door Patrick Hermie (MediaH) en Stéphanie Radochitzki (Media Contacts). Deze studie peilt naar de online advertentieuitgaven voor 2006-2007, en geeft een voorspelling voor wat 2008 zal brengen.
Google zal geleidelijk aan de homepagina’s van hun sites aanpassen om Google Suggests te ondersteunen. Nu concurrenten Yahoo en Cuil autocompletes hebben toegevoegd aan hun sites kon de zoekgigant niet achterwege blijven.
De autocompletes helpen mensen sneller te vinden wat ze zoeken door spellingsfouten te voorkomen en populaire zoekopdrachten voor te stellen.
Google Suggests is al sinds 2004 in ontwikkeling bij Google Labs en werd opgestart als één van de 20% projects.
De kwaliteitsscore van Google Adwords is in het leven geroepen om 2 redenen:
- google gebruikers te voorzien van ‘kwalitatieve’ advertenties
- en adverteerders van hun kant meer ‘controle’ te geven over hun zoektermen
Voor zover de public relations afdeling van Google.
Sinds de invoering van de ‘Quality Score’ is er veel heisa geweest, voornamelijk van de adverteerders, die plots te maken kregen met een minimum bod, dat in sommige gevallen zelfs naar 4 en 8 euro steeg. Paniek alom toen, wat een tijd toch.
Ondertussen heeft Google niet stil gezeten en hebben ze ook o.m. de laadtijd van de landingspagina’s mee in het ‘Quality score’ algoritme gestoken. (En toch blijven beweren dat Adwords simpel te beheren is, zelfs niet moet beheerd worden, gewoon opgezet en dan maar wachten op die klanten. Zet alvast uw deur open!)
Ook deze maand introduceert Google nieuwe veranderingen, verbeteringen naar hun mening.
Persoonlijk vind ik de aanpassingen altijd een tintje hebben naar meer inkomsten voor Google. Niet dat ik dat niet begrijp, ‘t is tenslotte een beursgenoteerd bedrijf, maar het ligt er toch altijd vingerdik op.
Volgende wijzigingen zijn aangebracht:
- Een accuratere Quality Score: Nu per query, ipv per zoekterm. Zou (nog?) relevantere advertenties tevoorschijn toveren. Voorbereiding van volgende punten mijn inziens.
- Keywords niet langer ‘inactive for search’: begonnen sommigen het minimum bod dan toch wat te hoog?
- ‘First page bid’ zal het ‘minimum bid’ vervangen: meer concurrentie voor de hogere rankings, maw hogere clickprijzen
De impact van voorgaande? Naar mijn mening hebben ze de belangrijkheid van voorgaande punten omgedraaid. En zal het voornamelijk de ‘first page bid’ zijn die de concurrentie aanscherpt en dus de klikprijzen verhoogt. Wie beter dan de adverteerder weet of hij deze hoge klikprijzen wenst te betalen? de adverteerder toch.
Een voorbeeldje van twisted logic bij Adwords leken: Vorige week zat ik bij een prospect die voor bepaalde woorden een branding campagne wilde voeren. Fine, kan ik mee leven. Branding via Search is een feit dat o.m. de grotere adverteerders maar niet blijken te vatten. Nu voor bepaalde zoektermen maakte hij de berekening van zijn bod op basis van wat een offline kanaal hem zou kosten per bezoeker. Deze prospect bood 8 eur voor een zoekterm waar er geen concurrentie bleek te zijn. Op zich niet zo erg, Google komt dan wel op de proppen met een effectieve cost-per-click ipv de biedingsprijs, rekeninghoudend met de Quality Score uiteraard. :-)
Vanmorgen werd bevestigd dat videozoekmachine Blinkx een bod heeft gedaan op het digitale media bedrijf MIVA. Blinkx wil MIVA inlijven voor $1,20 dollar per aandeel, dat is 54% boven de prijs per aandeel bij sluiting van de beurzen gisteren. Dat brengt de totale validatie van MIVA op een slordige 40 miljoen dollar.
Google heeft met Insights in Search een nieuwe tool om het zoekgedrag van webgebruikers te kunnen analyseren. Met deze tool kunnen marketeers en adverteerders de laatste trends op internet opvolgen en opzoeken wat er populair is onder de internetgebruikers.
Hier een kort overzicht van de functionaliteiten:
- Keywords analyseren op zoekvolume door de tijd heen: Kan in sommige gevallen nuttig zijn om trends te bepalen.
- Regionale populariteit van zoekwoorden: Handig indien je advertentiecampagnes moet maken voor verschillende landen of regio’s.
- Seizoensgebonden trends analyseren: Wannneer gaan mensen op zoek naar een bepaalde activiteit, gelegenheid of geschenk? (reissector, …)
- Zoeken naar gerelateerde zoekwoorden (brand associations): Is zeer belangrijk en nuttig om te kunnen bepalen welke zoektermen het beste scoren tegenover het merk of product van de klant.
- Als bedrijven nieuwe markten willen bewerken, kan insights helpen om te bepalen welke regio het meest interessant is.
Insights in Search is een zeker een nuttige tool voor elke marketeer of webprofessional.
Zoals reeds eerder aangekondigd zal de laadtijd van de landingspagina zijn rol gaan spelen in de kwaliteitsscore van Google. Intussen is de richtlijn van Google hier wat specifieker in geworden, namelijk midden juni is het zover. Vanaf dan wordt ofwel de landingspagina van een specifiek keyword beoordeeld ofwel de traagste landingspagina van de bijhorende advertentiegroep. Deze graad wordt dan mee opgenomen bij de reeds aanwezige elementen zoals kwaliteit van de landingspagina, relevantie van het keyword, kost per klik,…
Vanaf begin deze maand kan je al bekijken of de laattijd van de landingspagina’s een goede beoordeling krijgt of niet. Handig en zeker iets om rekening mee te houden. Mocht de beoordeling wat tegenvallen, kan je maar beter meteen aan de slag!
Voor meer info kan je het best eens kijken in dit artikel.
Yahoo! heeft laten weten dat het vanaf nu Microformats zal ondersteunen. Met Microformats kunnen site eigenaars links leggen tussen bepaalde onderdelen. Zo wordt het mogelijk om aan de inhoud en de auteur van een pagina aan te duiden of een kalender en een vCard duidelijk te maken.
Bedrijven vragen zich vaak af of het wel nuttig is hun Pay-Per-Click campagnes uit te besteden. “Waarom betalen als je het met een beetje moeite ook zelf kan doen?”, is een vaak gehoorde uitspraak. De ervaring leert ons echter dat het outsourcen van PPC campagnes vaak betere resultaten oplevert en dus op lange termijn voordeliger uitkomt dan het allemaal zelf te doen. Op Search Engine Land staan 10 relevante redenen die duidelijk maken dat je je PPC campagnes meestal beter uitbesteed aan een professioneel search marketing agency.
