Archive for Yahoo!:

Betere keyword analyses met Google AdWords Search Funnels

Onze Google AdWords Professionals wrijven zich al in de handen: AdWords bevat eindelijk een manier om conversies toe te kennen aan de juiste zoekwoorden: de Search Funnels.

Tot op vandaag werden conversies (aankopen, downloads, contactaanvragen, kortom alle gewenste acties op de site) toegekend aan het laatste zoekwoord dat een surfer had ingetypt. Dit is per definitie niet volledig correct, want dat maskeert het feit dat surfers vaak  een heel zoekproces doorlopen alvorens ze een actie ondernemen.

Bijvoorbeeld: iemand komt via “Citytrip” op je website en bekijkt de last minute aanbiedingen. De volgende dag komt ze terug op je site via “citytrip Parijs”, om nog een dag later via het zoekwoord “Hotel des Arts Parijs” een reis te boeken. Google AdWords Search Funnels schetst een vollediger plaatje, en laat dus toe om de juiste conclusies te trekken.

Jammer genoeg zijn de funnels niet 100% compleet voor alle online kanalen. Kliks via organische resultaten worden niet meegeteld in de funnels, noch zoekwoorden die niet in de AdWords campagnes zijn opgenomen. En zonder conversie(code) is er uiteraard ook geen funnel te genereren. Een rechtstreekse integratie met Google Analytics zou de oplossing kunnen zijn, maar dat is wellicht niet voor morgen.

Desalniettemin is het een mooie, zeer gewenste en veelgevraagde toevoeging. Niet vergeten dat Yahoo! Search Marketing al sinds geruime tijd de vergelijkbare ‘Conversion Analytics‘ bevat.

Bekijk deze video over Google AdWords Search Funnels:

QueroMedia is een Yahoo Web Analytics Consultant!

We houden het al een tijdje stil maar eindelijk kunnen we het delen met de wereld: QueroMedia is één van de nieuwe leden van het Yahoo Web Analytics Consultant netwerk.

QueroMedia en Yahoo bouwen zo verder op de fundamenten die er vroeger gelegd zijn met het IndexTools Key-Alliance Partnership.

“Dankzij dit partnerschap kunnen we onze klanten een enterprise pakket aanbieden dat de kostgegevens van de drie grote zoekmachines kan analyseren,” Zei Managing Partner Tom Bogaert. “Het laat ons ook toe om de tracking en rapportage nog beter af te stemmen op de wensen en noden van onze klanten.”

QueroMedia werkte als Web Analytics provider ook al nauw samen met bedrijven als Google en Omniture. Als je benieuwd bent naar wat Yahoo Web Analytics voor jouw site kan betekenen, neem dan snel contact met ons op.

De gelijkenissen tussen Microsoft, Yahoo! en Guns N Roses

Vraag: Wat zijn de gelijkenissen tussen de Microsoft -Yahoo! deal, en de laatste nieuwe cd van Guns N Roses, Chinese Democracy? Antwoord: De creatie duurde telkens ontzettend lang, er deden de wildste verhalen over de ronde, en wanneer de langverwachte dag dan uiteindelijk was aangebroken, vroegen velen zich af “Is this really it?”.

Begrijp me niet verkeerd. Het is fantastisch dat de twee giganten eindelijk een akkoord hebben kunnen sluiten, maar toch krijg ik het gevoel dat ze een mooie kans gemist hebben. Alhoewel, Microsoft en Yahoo! hebben zelfs een gemeenschappelijk site opgericht. Ok, dat verandert de zaak…

Volgens Comscore hadden de twee zoekmachines de voorbije maand samen een marktaandeel van 28,4%. Niet slecht, maar ook niet goed. De deal in het kort: de volgende 10 jaar wordt Microsoft met Bing de back-end provider voor Yahoo! Search en Search Advertising, terwijl Yahoo! search ads zal verkopen voor zowel Yahoo! als Microsoft. Goed gezien, want Microsoft’s adCenter platform is superieur aan Yahoo’s Panama, believe me.

De combinatie van Microsoft’s technologie met het verkeer van Yahoo! maakt dit een potentieel goede deal voor adverteerders. Maar of het volstaat om het alomtegenwoordige Google van de troon te stoten? Ik denk het niet. Het is wel zeker dat het gecombineerde Yahoo!-Microsoft platform potentieel heeft als advertentiekanaal, maar dan wellicht steeds als aanvulling op Google ads. Maar laat ons hopen dat de deal door een grotere #2 zorgt voor een nieuwe balans in het landschap der zoekmachines, en beide bedrijven zal versterken als mediabedrijven.

Wat ik mis in het akkoord is oa een deftige strategie rond web analytics. Yahoo! heeft door de acquisitie van IndexTools met Yahoo! Web Analytics een zeer mooie troefkaart in handen, en Microsoft was op de goeie weg met sociodemografische data in adCenter Analytics. Wordt hier dan verder niks mee aangevangen? Jammer, het deftig doormeten van alle kanalen is al langer dan vandaag een conditio sine qua non voor een succesvolle online marketing campagne.

En laat ons niet vergeten dat het nog makkelijk een tweetal jaren kan duren vooraleer de integratie rond is. Dat geeft de sluwe strategen uit Mountain View nog voldoende tijd om een tegenoffensief in te zetten.

Ik voorspel daarom dat 29 juli 2009 niet de geschiedenisboeken zal halen als de dag dat het rijk van Google een einde kende, maar eerder als de dag dat Michael Schumacher terugkeerde naar de Formule 1.

Uw mening?

Flickr voert de strijd met YouTube op

Vanaf begin deze week geeft Flickr aan al zijn gebruikers de mogelijkheid om korte videoboodschappen te uploaden. Voorheen was dit privilege enkel weggelegd voor mensen met een pro-account. Een slimme zet van Yahoo! Volgens sommige bronnen is YouTube goed voor een kwart van het verkeer via Google Search, dus is het zeker een slimme zet van eeuwige concurrent Yahoo! om het uploaden van video open te stellen op hun platform Flickr.

Flickr is bekend als (een van) de belangrijkste websites voor het delen van digitale foto’s, maar met deze beslissing proberen ze ook een graantje mee te pikken van de gigantische traffiek die beeldmateriaal genereert.

De filmpjes worden beperkt tot 90 seconden, terwijl de gebruikers met een pro-account vanaf heden high-defintion video’s kunnen delen.

Mooi zo! En nu nog een deal sluiten met Microsoft…