Archive for Tekstadvertenties:

Overnames Google – Begun en TextCube

Google is opnieuw op overnamepad geweest. Het Russische Contextuele advertising netwerk Begun werd reeds in Juli van dit jaar overgenomen voor een slordige $140 miljoen. ‘k weet het, ‘k sta wat achter wat Google overnames betreft. Begun was een onderdeel van Rambler Media, dat zelf één van de toonaangevende zoekmachines bezit in rusland, naast Yandex. Ik volg dus niet meteen, maar Rambler heeft dus wel fondsen verkregen om verder te investeren (waarin? een contentnetwerk?). Begun beschikte op het moment van de overname over een 173000 publishers. Ondertussen is het wel bekend dat de eerste 2 kwartalen 25% meer winst tov totaal 2007 meebrachten voor Begun. Het was een van die markten waar Google moeilijk voet aan de grond kreeg.

Zoook Korea, waar Google een WordPress-like open source Blogsysteem TextCube aan de haak slaagt. Textcube zou zo’n 400.000 gebruikers tellen. Het is een manier om gebruikers te winnen, want ik neem aan dat ze het voor de software niet echt moeten doen.

Google Quality Score verbeteringen?

De kwaliteitsscore van Google Adwords is in het leven geroepen om 2 redenen:

• google gebruikers te voorzien van ‘kwalitatieve’ advertenties
• en adverteerders van hun kant meer ‘controle’ te geven over hun zoektermen

Voor zover de public relations afdeling van Google.

Sinds de invoering van de ‘Quality Score’ is er veel heisa geweest, voornamelijk van de adverteerders, die plots te maken kregen met een minimum bod, dat in sommige gevallen zelfs naar 4 en 8 euro steeg. Paniek alom toen, wat een tijd toch.

Ondertussen heeft Google niet stil gezeten en hebben ze ook o.m. de laadtijd van de landingspagina’s mee in het ‘Quality score’ algoritme gestoken. (En toch blijven beweren dat Adwords simpel te beheren is, zelfs niet moet beheerd worden, gewoon opgezet en dan maar wachten op die klanten. Zet alvast uw deur open!)

Ook deze maand introduceert Google nieuwe veranderingen, verbeteringen naar hun mening. Persoonlijk vind ik de aanpassingen altijd een tintje hebben naar meer inkomsten voor Google. Niet dat ik dat niet begrijp, ‘t is tenslotte een beursgenoteerd bedrijf, maar het ligt er toch altijd vingerdik op.

Volgende wijzigingen zijn aangebracht:

• Een accuratere Quality Score: Nu per query, ipv per zoekterm. Zou (nog?) relevantere advertenties tevoorschijn toveren. Voorbereiding van volgende punten mijn inziens.
• Keywords niet langer  ‘inactive for search’: begonnen sommigen het minimum bod dan toch wat te hoog?
• ‘First page bid’ zal het ‘minimum bid’ vervangen: meer concurrentie voor de hogere rankings, maw hogere clickprijzen

De impact van voorgaande? Naar mijn mening hebben ze de belangrijkheid van voorgaande punten omgedraaid. En zal het voornamelijk de ‘first page bid’ zijn die de concurrentie aanscherpt en dus de klikprijzen verhoogt. Wie beter dan de adverteerder weet of hij deze hoge klikprijzen wenst te betalen? de adverteerder toch.

Een voorbeeldje van twisted logic bij Adwords leken: Vorige week zat ik bij een prospect die voor bepaalde woorden een branding campagne wilde voeren. Fine, kan ik mee leven. Branding via Search is een feit dat o.m. de grotere adverteerders maar niet blijken te vatten. Nu voor bepaalde zoektermen maakte hij de berekening van zijn bod op basis van wat een offline kanaal hem zou kosten per bezoeker. Deze prospect bood 8 eur voor een zoekterm waar er geen concurrentie bleek te zijn. Op zich niet zo erg, Google komt dan wel op de proppen met een effectieve cost-per-click ipv de biedingsprijs, rekeninghoudend met de Quality Score uiteraard. :-)

Dit zijn de nieuwe verbeteringen in z’n totaliteit:

A more accurate Quality Score

Most importantly, we are replacing our static per-keyword Quality Scores with a system that will evaluate an ad’s quality each time it matches a search query. This way, AdWords will use the most accurate, specific, and up-to-date performance information when determining whether an ad should be displayed. Your ads will be more likely to show when they’re relevant and less likely to show when they’re not. This means that Google users are apt to see better ads while you, as an advertiser, should receive leads which are more highly qualified.

Keywords no longer marked ‘inactive for search’

The new per-query evaluation of Quality Score affects you in that keywords will no longer appear as ‘inactive for search‘ in your account. Instead, all keywords will have the chance to show ads on Google web search and the search network (unless you’ve paused or deleted them). Keep in mind, however, that keywords previously marked ‘inactive for search’ are not likely to accrue a great deal of traffic following this change. This is because their combined per-query Quality Score and bid probably isn’t high enough to gain competitive placement.

‘First page bid’ will replace ‘minimum bid’

As a result of migrating to per-query Quality Score, we are no longer showing minimum bids in your account. Instead, we’re replacing minimum bids with a new, more meaningful metric: first page bids. First page bids are an estimate of the bid it would take for your ad to reach the first page of search results on Google web search. They’re based on the exact match version of the keyword, the ad’s Quality Score, and current advertiser competition on that keyword. Based on your feedback, we learned that knowing your minimum bid wasn’t always helpful in getting the ad placement you wanted, so we hope that first page bids will give you better guidance on how to achieve your advertising goals.

It’s worth mentioning that the impact of these changes will vary from advertiser to advertiser; some might see no changes to their ad serving, while others may see a noticeable difference. As always, we recommend optimizing ads to prevent them from receiving a low Quality Score.

Videozoekmachine Blinkx doet een bod op MIVA

Vanmorgen werd bevestigd dat videozoekmachine Blinkx een bod heeft gedaan op het digitale media bedrijf MIVA. Blinkx wil MIVA inlijven voor $1,20 dollar per aandeel, dat is 54% boven de prijs per aandeel bij sluiting van de beurzen gisteren. Dat brengt de totale validatie van MIVA op een slordige 40 miljoen dollar.

Blinkx is naar eigen zeggen de grootste videozoekmachine ter wereld. Zij indexeren zo’n 26 miljoen uur beeldmateriaal van het “deep web”, en hebben overeenkomsten met meer dan 200 inhoudsleveranciers. Onder andere Google Video, YouTube, MySpace en MetaCafe zijn opgenomen in hun index.

MIVA is een NASDAQ-genoteerd digital media bedrijf met twee kernactiviteiten. Ten eerste bouwen en beheren zij een portfolio van consumentgerichte portaalsites (zoals Findwhat.com, Screensavers.com, Spill.com) en toolbars, en ten tweede runnen zij een contextgerelateerd pay-per-click netwerk in verschillende verticale markten.

Suranga Chandratillake, CEO van Blinkx, beroept zich op een uitstekende marktpositie en expertise in performance-based adverteren van zijn bedrijf ter verantwoording van dit bod, en ziet in MIVA een uitgelezen opportuniteit om hun groei te versnellen. Met de acquisitie zou Blinkx hun uitgebreide technologieplatform aggressiever in de markt kunnen zetten, aldus Chandratillake.

Volgens ons is de meerwaarde vooral te zoeken in de technologische verbetering van het platform van MIVA. Door deze verbetering kan MIVA hogere tarieven aanrekenen voor het verkeer op hun advertentienetwerk. Bovendien zijn er legio mogelijkheden voor Blinkx om gebruik te maken van MIVA’s toolbarnetwerk. En wat te denken van de meerwaarde die het advertentienetwerk en videotechnologie aan de portaalsites biedt?

In België  zijn zowel Blinkx als MIVA relatief onbekend. Onze persoonlijke ervaringen met het MIVA advertentienetwerk voor accounts met een internationale focus zijn niet overwegend positief. Het platform biedt (bood) niet de flexibiliteit van pakweg Yahoo! Search Marketing of Google AdWords, de statistieken zijn nogal beperkt en de support liet te wensen over. Een plotse piek in ad spend blijft bijvoorbeeld tot op heden onverklaard. jammer, want het uitgebreide netwerk van MIVA biedt ook in Europa lucratieve mogelijkheden.

bron:reuters

Google good news show: results Q1 2008

Google geeft de critici lik op stuk: de resultaten van het voorbije kwartaal waren tegen de verwachtingen in opnieuw uitstekend. De zoekmachine gigant uit Mountain View realiseerde in Q1 2008 een omzet van $5,19 miljard, dus 7 procent groei tov de $4,83 miljard in Q4 2007, en een slordige 42 procent meer dan de $3,66 miljard van het eerste kwartaal van vorig jaar. De winst in het 1e kwartaal van 2008 bedroeg $ 1,31 miljard in vergelijking met de $1,21 miljard van het vorige kwartaal.

Deze goed-nieuws show komt net op tijd, want Google lag de laatste weken nogal onder vuur bij de aandeelhouders. Een van de oorzaken hiervan was een rapport van onderzoeksbureau comScore waarin werd aangetoond dat het aantal betaalde kliks met 7% was gedaald tov december 2007.

Google groeit dus minder sterk dan voorheen, maar de recente ontwikkelingen wijzen op een langetermijnsvisie van relevante en kwaliteitsvolle zoekresultaten en advertenties.

Voor meer details: zie het persbericht van Google

Bekijk het aandeel van Google: