Google is opnieuw op overnamepad geweest. Het Russische Contextuele advertising netwerk Begun werd reeds in Juli van dit jaar overgenomen voor een slordige $140 miljoen. ‘k weet het, ‘k sta wat achter wat Google overnames betreft. Begun was een onderdeel van Rambler Media, dat zelf één van de toonaangevende zoekmachines bezit in rusland, naast Yandex. Ik volg dus niet meteen, maar Rambler heeft dus wel fondsen verkregen om verder te investeren (waarin? een contentnetwerk?). Begun beschikte op het moment van de overname over een 173000 publishers. Ondertussen is het wel bekend dat de eerste 2 kwartalen 25% meer winst tov totaal 2007 meebrachten voor Begun. Het was een van die markten waar Google moeilijk voet aan de grond kreeg.
Zoook Korea, waar Google een Wordpress-like open source Blogsysteem TextCube aan de haak slaagt. Textcube zou zo’n 400.000 gebruikers tellen. Het is een manier om gebruikers te winnen, want ik neem aan dat ze het voor de software niet echt moeten doen.
De kwaliteitsscore van Google Adwords is in het leven geroepen om 2 redenen:
- google gebruikers te voorzien van ‘kwalitatieve’ advertenties
- en adverteerders van hun kant meer ‘controle’ te geven over hun zoektermen
Voor zover de public relations afdeling van Google.
Sinds de invoering van de ‘Quality Score’ is er veel heisa geweest, voornamelijk van de adverteerders, die plots te maken kregen met een minimum bod, dat in sommige gevallen zelfs naar 4 en 8 euro steeg. Paniek alom toen, wat een tijd toch.
Ondertussen heeft Google niet stil gezeten en hebben ze ook o.m. de laadtijd van de landingspagina’s mee in het ‘Quality score’ algoritme gestoken. (En toch blijven beweren dat Adwords simpel te beheren is, zelfs niet moet beheerd worden, gewoon opgezet en dan maar wachten op die klanten. Zet alvast uw deur open!)
Ook deze maand introduceert Google nieuwe veranderingen, verbeteringen naar hun mening.
Persoonlijk vind ik de aanpassingen altijd een tintje hebben naar meer inkomsten voor Google. Niet dat ik dat niet begrijp, ‘t is tenslotte een beursgenoteerd bedrijf, maar het ligt er toch altijd vingerdik op.
Volgende wijzigingen zijn aangebracht:
- Een accuratere Quality Score: Nu per query, ipv per zoekterm. Zou (nog?) relevantere advertenties tevoorschijn toveren. Voorbereiding van volgende punten mijn inziens.
- Keywords niet langer ‘inactive for search’: begonnen sommigen het minimum bod dan toch wat te hoog?
- ‘First page bid’ zal het ‘minimum bid’ vervangen: meer concurrentie voor de hogere rankings, maw hogere clickprijzen
De impact van voorgaande? Naar mijn mening hebben ze de belangrijkheid van voorgaande punten omgedraaid. En zal het voornamelijk de ‘first page bid’ zijn die de concurrentie aanscherpt en dus de klikprijzen verhoogt. Wie beter dan de adverteerder weet of hij deze hoge klikprijzen wenst te betalen? de adverteerder toch.
Een voorbeeldje van twisted logic bij Adwords leken: Vorige week zat ik bij een prospect die voor bepaalde woorden een branding campagne wilde voeren. Fine, kan ik mee leven. Branding via Search is een feit dat o.m. de grotere adverteerders maar niet blijken te vatten. Nu voor bepaalde zoektermen maakte hij de berekening van zijn bod op basis van wat een offline kanaal hem zou kosten per bezoeker. Deze prospect bood 8 eur voor een zoekterm waar er geen concurrentie bleek te zijn. Op zich niet zo erg, Google komt dan wel op de proppen met een effectieve cost-per-click ipv de biedingsprijs, rekeninghoudend met de Quality Score uiteraard. :-)
Vanmorgen werd bevestigd dat videozoekmachine Blinkx een bod heeft gedaan op het digitale media bedrijf MIVA. Blinkx wil MIVA inlijven voor $1,20 dollar per aandeel, dat is 54% boven de prijs per aandeel bij sluiting van de beurzen gisteren. Dat brengt de totale validatie van MIVA op een slordige 40 miljoen dollar.
Google geeft de critici lik op stuk: de resultaten van het voorbije kwartaal waren tegen de verwachtingen in opnieuw uitstekend. De zoekmachine gigant uit Mountain View realiseerde in Q1 2008 een omzet van $5,19 miljard, dus 7 procent groei tov de $4,83 miljard in Q4 2007, en een slordige 42 procent meer dan de $3,66 miljard van het eerste kwartaal van vorig jaar. De winst in het 1e kwartaal van 2008 bedroeg $ 1,31 miljard in vergelijking met de $1,21 miljard van het vorige kwartaal.
Creatieve manier om meer conversie te realiseren via Adwords.
Deze advertenties realiseerden een hogere click through rate (CTR) van zo’n 47%.
Dat SEO een ‘ongoing project’ is wil nog niet iedereen begrijpen, maar dat komt wel. Dat er dan ook vele facetten deeluitmaken van zo’n project is ook een gekend gegeven. Vandaar dat het altijd leuk is, zeker bij het begin van elk nieuw jaar, dit nog eens te herhalen. Het is een ideale gelegenheid voor Marketing managers om zoekmachine optimalisatie (SEO) definitief op hun todo-lijstje van 2008 te plaatsen.
In dit artikel http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=73550 wordt nog eens netjes op een rijtje gezet wat zo’n project allemaal kan inhouden:
-
gaande van een content strategie (incl. copywriting en copy-refresh) (de befaamde 12 à 24 maanden cyclus)
-
over optimalisatie van pdfs en andere niet-html documenten
-
het optimaliseren van persberichten
-
link development
-
url structuren
-
crawler paden
-
opkuisen van gebroken links
-
etc.
-
etc.
Iedereen overtuigd dat SEO een proces is? Go for it! Now!
Als gespecialiseerde zoekmachinemarketingblog goochelen wij vaak met termen en afkortingen zoals SEO, SEA, SEM, CTR, PageRank, RSS, Spiders, Tags, … die voor ons evident lijken maar het voor de meeste mensen helemaal niet zijn. Als SEA Consultant merk ik uit ervaring dat het zelfs voor de marketing managers van heel wat bedrijven soms niet helemaal duidelijk is hoe zoekmachine- en andere e-marketing juist in zijn werk gaat. Voor die marketeers en ondernemers heb ik een zeer goede leestip. Het boek E-Marketing van Pieter De Nijs, Menno Heling en Michiel Van Gaalen. Op amper 120 helder geschreven bladzijden wordt de lezer door de wondere wereld van de E-Marketing geleid.
Nu we toch al een tijdje bezig zijn met Google Website Optimizer, enkele mooie succesvolle cases hebben opgebouwd (die ik na een presentatie op 23 september hier zal posten, btw) kunnen we concluderen dat het een zeer mooie tool is met veel mogelijkheden en waar je serieuze performantieverbeteringen mee kan opmeten. De tegenvallende factor, tot nu toe, is het tijdsaspect. Aangezien je statistisch veel ’samples’ (lees: converterende bezoekers) nodig hebt duurt het soms redelijk lang alvorens je een succes kan optekenen.
Tot nu toe dus. Google komt met een nieuwe feature in Google Website optimizer, nl. naast het multivariabele experiment, kan er nu een A/B-test/experiment opgezet worden, waarvoor je sneller resultaat kan boeken. Theoretisch past een A/B-test uiteraard perfect in een multivariabel experiment. De interface, maakt het nu wat makkelijker, laten we het daar op houden.
Google meldt in een persbericht dat ze een partnerovereenkomst hebben gesloten met het nieuwsnetwerk CNN. Volgens de overeenkomst zal Google voor meerdere jaren exclusief tekstadvertenties via het AdSense netwerk mogen plaatsen op CNN.com.
Mijn collega Fiorella was de eerste die het enkele weken geleden opmerkte: de hulpprogramma’s Zoekwoorden en advertentietekst kopiëren of verplaatsen en Geavanceerd zoeken en bewerken worden op 20 augustus 2007 uit alle AdWords-accounts verwijderd. Het bericht staat nu ook te lezen op de officiële Inside AdWords blog.
Deze bewerkingen kan je vanaf dan nog enkel met de Google AdWords Editor maken. Voor mij is dat niet zo’n probleem, ik ben al een tijdje Editor-adept, maar een aantal van mijn collega’s zullen binnensmonds wel ’s grommen.
Weinig spectaculair nieuws, inderdaad. In de volksmond noemen ze dat “komkommertijd” ;-)
