Archive for Pay-per-Click:

AdWords Handelsmerkenbeleid

Vorige week maakte Google een wijziging in hun Europees handelsbeleid wereldkundig.  Vanaf september 2010 brengen ze hun visie rondom het aankopen van merknamen van derden als advertentiezoektermen in overeenstemming met hun algemeen beleid. Nl, elke adverteerder kan eender welk merk als zoekterm opnemen in zijn campagne.  Deze zullen uiteraard zoals steeds slechts goed werken indien deze relevant zijn voor de campagne.

Dat Google voorstander is om zoveel mogelijk adverteerdes hiervan gebruik te laten nemen, zal wellicht niemand choqueren. Merken als zoektermen zijn veelal populaire, high-traffic en meestal nogalwat aan de duurdere kant. Niet dat ze het nodig hebben, maar het zal hun bottom-line zeker geen kwaad doen.

Al moet ik toegeven dat ik hun visie in deze deel. Ik ben ervan overtuigd dat over het algemeen alle betrokken partijen hierbij gebaat zullen zijn. Voor deze gevallen, waar dit dan toch niet het geval zou zijn kan men nog altijd een klacht neerleggen bij Google.

Betere keyword analyses met Google AdWords Search Funnels

Onze Google AdWords Professionals wrijven zich al in de handen: AdWords bevat eindelijk een manier om conversies toe te kennen aan de juiste zoekwoorden: de Search Funnels.

Tot op vandaag werden conversies (aankopen, downloads, contactaanvragen, kortom alle gewenste acties op de site) toegekend aan het laatste zoekwoord dat een surfer had ingetypt. Dit is per definitie niet volledig correct, want dat maskeert het feit dat surfers vaak  een heel zoekproces doorlopen alvorens ze een actie ondernemen.

Bijvoorbeeld: iemand komt via “Citytrip” op je website en bekijkt de last minute aanbiedingen. De volgende dag komt ze terug op je site via “citytrip Parijs”, om nog een dag later via het zoekwoord “Hotel des Arts Parijs” een reis te boeken. Google AdWords Search Funnels schetst een vollediger plaatje, en laat dus toe om de juiste conclusies te trekken.

Jammer genoeg zijn de funnels niet 100% compleet voor alle online kanalen. Kliks via organische resultaten worden niet meegeteld in de funnels, noch zoekwoorden die niet in de AdWords campagnes zijn opgenomen. En zonder conversie(code) is er uiteraard ook geen funnel te genereren. Een rechtstreekse integratie met Google Analytics zou de oplossing kunnen zijn, maar dat is wellicht niet voor morgen.

Desalniettemin is het een mooie, zeer gewenste en veelgevraagde toevoeging. Niet vergeten dat Yahoo! Search Marketing al sinds geruime tijd de vergelijkbare ‘Conversion Analytics‘ bevat.

Bekijk deze video over Google AdWords Search Funnels:

5 regels voor een goede AdWords keyword strategie

U zal ons niet horen zeggen dat een goede keyword strategie 100% van het succes van een geslaagde AdWords campagne bepaalt, maar er is toch een meer dan significant verband.

Collega Tim zette daarom de 5 basisregels voor een goede AdWords keyword strategie op een rijtje:

Nieuwe marktplaats voor Google’s advertenties

Het online advertentielandschap ondervindt weer eens grote veranderingen. Met de acquisitie van DoubleClick door Google, draaide de geruchtenmolen volle toeren dat Google zijn succesformule voor tekstadvertenties ook voor display ads (video’s, afbeeldingen en interactieve advertenties) zou gebruiken. En dat is dan ook wat de zoekgigant zopas aankondigde op de Google Blog.

De Ad Exchange is een real-time marktplaats die grote online publishers aan de ene kant, en advertentienetwerken en agencies aan de andere kant, helpt om display advertentieruimte te kopen en verkopen.

“De advertising pie wordt groter voor iedereen” , door meer mogelijkheden voor de kleine adverteerder, die nu eenvoudig op miljoenen websites kan verschijnen. Google’s nieuwe dienst zou dan ook voor een opener, eenvoudiger, effectiever en meetbaar systeem moeten zorgen.

We zijn alvast benieuwd!