Het Google-kantoor in Amsterdam bereidt proeven voor met AdSense op mobiele telefoons, dat beweert Erwin Boogert van Emerce. AdSense op het web is u vast niet onbekend. Het doorzoekt de inhoud van webpagina’s en plaatst advertenties die relevant zijn voor het publiek en de inhoud van de site. De mobiele versie zal op een gelijkaardige manier werken.
De zoekmachine Ask is sinds gisteren geïntegreerd in goudengids.nl. De site is qua look & feel, buiten wat tabbladen, niet echt spectaculair veranderd, maar de functionaliteit is wel toegenomen. Opnieuw niets spectaculairs. Personalisatie en een voorbereiding op reviews. Is Googlemaps de vijand voor de gouden gidsen? Maar dan merken we toch maar fijntjes op dat Ask een overeenkomst heeft met Google voor de gesponsorde links.
Dat de gidsen nog steeds potentieel hebben staat m.i. buiten kijf, maar ze manoevreren als een tanker. Snelheid jongens, daar komt het op aan. Voorlopig denken nog heel veel surfers ‘goudengids’ voor het vinden van lokale winkeliers, maar dat begint toch wel stilaan te veranderen. Dat het gaat veranderen blijkt al een geruime tijd door technologische voorsprong, marktaandeel en integratiemogelijkheden met traditionele search (universal search) van Google.
Dat Google het pay-per-action model aan het testen was is niets nieuw. Tot nu toe was het een gesloten béta-programma, maar nu laten ze blijkbaar adverteerders toe die meer dan 500 conversies op maandbasis noteerden via de conversion tracking module van Google Adwords.
Het PPA model van Google wordt algemeen beschouwd als een bedreiging voor ‘pure’ affiliate marketing netwerken à la tradedoubler en Zanox, Commission Junction, etc., al zijn deze tegenwoordig niet meer zo puur.
Na maanden (jaren?) geroddeld te hebben over het waarom en wanneer Google met een pay-per-action model zou uitkomen is het nu zover. Al is de béta alleen nog maar toegankelijk voor US publishers en adverteerders, het staat er wel.
http://services.google.com/payperaction/ voor al diegenen die nog schrik hadden voor een cost-per-click model. Nu zou er geen excuus mogen zijn om te adverteren op Google. Er bestaat (quasi) geen investeringsrisico want je bepaalt volledig zelf wat je wenst te betalen voor welke actie dan ook op jou website.
India, my god, waarom in India? Maar goed, het zal wel z’n redenen hebben zeker. Even ter verduidelijking, Click-to-call advertenties zijn soortgelijke advertenties als de traditionele tekstadvertentie die we in Google kennen met dat verschil dat er een andere betalingswijze en een andere manier van contact leggen achter zit. En er staat ook een groen telefoontje bij de advertenties afgebeeld.
Bij tradititionele Google Adwords advertenties betalen we met z’n allen (???) een bepaalde cost-per-click om bezoekers naar onze website te brengen. Surfers die op een Click-to-call advertentie klikken zullen gratis (voor hen in ieder geval) verbonden worden met de leverancier van de advertentie (extra voordeel=snelheid). De adverteerder betaalt een cost-per-call. Het voordeel van deze manier van adverteren ten opzichte van de traditionele is dat je je prospect reeds aan de lijn hebt (als hij of zij niet inhaakt voor er 2 woorden gewisseld zijn). Een bezoeker op je website kan je website nog verlaten zonder gegevens achter te laten.
Een hybriede vorm van deze 2 advertentievormen lijkt me ook nuttig. Ik wens persoonlijk meestal even de website te verkennen omdat ik zo al me een beeld kan vormen over wie me zo dadelijk gaat opbellen. In het geval dat Google zo’n hybriede vorm zou gaan aanbieden, lijkt me dat de markt van life-support en de call-me-now-buttons gaat opleven. Bezoekers brengen en ze dan niet de mogelijkheid geven om direct opgebeld te worden zou dan kost en tijdverlies zien. Maar tegen dan zal Google wel met een call-me application komen zeker? Of wacht, nee, die hebben ze al, Google talk. Kortom, de integratiemogelijkheden zijn zo groot dat ondertussen de Google-aandelen hoog staan, maar m.i. terecht. En nee, ik heb geen Google aandelen gekocht (2 bad).
‘"Jullie mobiele telefoons zouden gratis moeten zijn," sprak Google-ceo Eric Schmidt afgelopen weekend een publiek van Stanford University toe. "Dat zou een logisch gevolg zijn van het feit dat adverteren op mobiele telefoons in de lift zit."
Google zegt dat consumenten tussen de acht en tien uur per dag hun mobiele telefoons gebruiken. Als dit klopt, kunnen de kosten van mobiele telefonie gecompenseerd worden door de opbrengsten uit advertenties, en dus gratis worden. Uit een recent onderzoek blijkt echter dat Amerikaanse consumenten maar 30 minuten per dag hun mobiele telefoon gebruiken.
Volgens Schmidt zullen mobiele telefoons evolueren tot handheld computers waarmee consumenten in de toekomst wel 8-10 uur per dag erop bellen, boodschappen verzenden, en het web voor allerlei zaken gebruiken. Google liet al weten dat de verwachting is dat reclame-inkomsten via mobiele telefoons te zijner tijd niet onder zullen doen voor reclame gegeneerd via computers.
Zoals wij eerder al berichtten, is Google gestart met mobiele tekstadvertenties in Nederland. Deze dienst werd daarvoor al getest in de Verenigde Staten, Japan, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.
In 2011 zullen Europese marketeers naar schatting 83 miljard uitgeven aan online advertenties. Dit komt neer op 8,3 procent van alle Europese uitgaven aan adverteren. Zoekmachine marketing wordt verwacht daar een aandeel van 49% in te hebben in 2011, tov 41% in 2005. Dit blijkt uit onderzoek van Jupiter Research met de titel ´European Online Advertising Forecast, 2006 to 2011.´
Om consumenten, die steeds meer op internet kopen of zoeken naar informatie, te bereiken, verhogen marketeers hun online budgetten. Volgens de cijfers van Jupiter heeft 65 procent het budget dat aan zoekmachinemarketing werd uitgeven in 2005 verhoogd.
Naast het feit dat er een toename is van het aantal consumenten op internet, zijn er ook andere factoren die zorgen voor een toename in de budgetten van zoekmachinemarketing. Zo is er, volgens het rapport, een stijging in het aantal verticale zoekmachines en portals, waardoor het online zoeken groeit, zowel in het aantal mensen dat zoekt, als in aantal zoekopdrachten. Dat het gebruik van zoekmachines stijgt, lijkt me redelijk, maar ik zie toch weinig nieuwe initiatieven inzake verticale zoekmachines en portals die van enig belang zijn. Velen voelen zich geroepen…, weet je wel.
Ook nieuwe adverteerders raken geinteresseerd in E-marketing. ´De internetpenetratie groeide van 46 procent in 2004 tot 49 procent in 2005, en zal in 2011 58 procent bedragen´, aldus Jupiter. ´Deze groei resulteert in een groeiend besef bij alle branches dat het belangrijk is om online media in de marketingmix op te nemen.´
Ps: Eindelijk ook de bevestiging dat ‘Search Marketing’ ‘Display Marketing’ zal verstoten van z’n troon.
Google is gestart met het testen van advertenties voor mobiele apparaten in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Deze nieuwe vorm van adverteren zal klanten toelaten links te plaatsen waarop geklikt kan worden in de zoekresultaten van Google op gsm´s. De tekstadvertenies verschijnen dus wanneer een gebruiker op zijn mobiel apparaat een zoekopdracht ingeeft via Google´s zoekmachine.
Bedrijven kunnen de advertenties gewoon aanmaken via hun adWords interface. Ze moeten beschikken over een mobiele website voor pay-per-click advertenties, of een telefoonnummer ingeven voor pay-per-call advertenties. Op dezelfde manier waarop de AdWords tekstadvertenties nu gecreërd worden voor Google en zijn netwerk kunnen de gebruikers van mobiele advertenties een dagbudget instellen, advertentieteksten schrijven, en betalen ze enkel wanneer een gebruiker hen opbelt of klikt op de advertentie. De advertenties zullen bestaan uit maximum 2 lijnen tekst, met een lengte van 12 tot 18 karakters per lijn.
Indien de mobiele advertenties aanslaan in de landen waar ze momenteel getest worden zal het project uitgebreid worden naar andere landen, waaronder mogelijk ook België.
Bron: Google Nederland
Google zou google niet zijn als ze een andere naam en aanpak zouden hebben voor de “pay-per-call” advertentie format. Click-to-call dus, een tekstadvertentie met een telefoon-icoontje, dat wanneer je erop drukt een popup-schermpje tovert waarin je je telefoonnummer kwijt kan. De adverteerder kan je dan bellen, maar krijgt je nummer niet, en betaalt dus enkel voor het contact. Niet dat ze dan je nummer niet kunnen vragen.
De tests worden momenteel enkel in de US uitgevoerd voor hotel-advertenties. Ondanks dat er nog geen officiële aankondiging is bevat de help-sectie al wel een pagina over het click-2-call fenomeen (http://www.google.com/help/faq_clicktocall.html).
Hoe er betaald wordt is nog niet vermeld. Google betaalt waarschijnlijk de telefoonkosten en ontvangt het biedbedrag van de adverteerder. Maar dit is te simpel voor Google. Het zal wel verrekend worden in functie van gemiddelde belduur per advertentie-positie. we’ll see.
MSN local search is in de U.S. gestart met het integreren van 3 lokale advertenties geleverd door Superpages.com. Het mooie is dat deze advertenties zowel op basis van pay-per-click, pay-per-call en een vaste kostprijs kunnen werken.
Superpages werkte ook al samen met Google.
Misschien een ideetje voor Promedia (Gouden Gids)?
Yell.com levert ondertussen ook al de ‘business listings’ voor Google local in de UK.
MediaPost Publications - MSN Partners With SuperPages.com for Local Ads - 01/13/2006