3

0

2

0

Al sinds 2009 hebben adverteerders in Adwords de optie om de effecten van een bepaald bod op een keyword te simuleren. Via de Keyword Bid Simulator kan je als adverteer zien welk effect een bepaalde verandering in de CPC van een keyword heeft op de prestaties van dat zoekwoord. Concreet kan je voor verschillende CPC’s zien hoeveel kliks je voor deze CPC’s mag verwachten. Een handige tool alleszins, maar aangezien deze functie enkel beschikbaar was op het niveau van de keywords en de advertentiegroepen kon je er weinig grootschalige simulaties mee maken.

Daar is deze week verandering in gekomen. Google heeft deze week de Campaign Bid Simulator gelanceerd. Zoals de naam het zegt, zal deze simulator mogelijke veranderingen in biedingen gaan simuleren op campagneniveau. Dit zal je toelaten om op een grootschalige manier berekeningen te maken op basis van verschillende biedingen op campagneniveau, zelfs indien er nog niet genoeg gegevens beschikbaar zijn op zoekwoordniveau.

In het scherm van de campagnebodsimulator, zoals het ding in het Nederlands heet, kan je het bestaande bod wijzigen met een aantal vaste percentages. Zo kan je bijvoorbeeld de bestaande biedingen op de zoekwoorden verhogen met 10% of verlagen met 10%. Je hebt daarnaast ook de mogelijkheid om één enkel bod in te stellen voor de hele campagne. Voor beide scenario’s zal je kunnen simuleren hoeveel vertoningen, kliks en kosten de nieuwe situatie zal teweegbrengen.

Wanneer je je keuze uiteindelijk hebt laten vallen op een bepaald bod, of een bepaalde wijziging in de biedingen, kan je dit meteen ook instellen. Tegelijk zal Adwords je ook kunnen zeggen of je het dagbudget moet verhogen als gevolg van verhoogde biedingen.

Een zeer handige tool dus, die ons vooral van pas lijkt te komen voor grotere accounts. De campagnebodsimulator vind je terug onder het tabblad Mogelijkheden of Opportunities in de Adwords Interface.

4

0

2

0

Google maakte vorige week bekend dat ze de functie voor advertentie rotatie in Adwords gaan aanpassen. Momenteel biedt Google 3 mogelijke ad rotatie functies: optimaliseren voor clicks, optimaliseren voor conversies of evenwaardige rotatie van de verschillende advertenties.

De aanpassing die zal worden doorgevoerd richt zich op deze laatste optie. Als advertenties worden getoond met de optie ‘roteren’ dan zullen de advertenties roteren voor 30 dagen en daarna wordt er overgegaan naar ‘optimalisatie voor clicks’.  We gaan kijken wat deze verandering juist inhoudt en wat de gevolgen zijn voor adverteerders.

Meer weten over de aanpassing van Google voor ad rotatie in Adwords? Lees hier verder!

9

1

7

1

Een aantal weken geleden schreven 2 Amerikaanse wetgevers een bezorgde brief naar Google CEO Larry Page. Deze brief ging over het verschijnen van Google advertenties met betrekking tot mensenhandel. Men vraagt aan Google om mee te delen hoe seksueel getinte advertenties worden beoordeeld en hoe deze procedure wordt gevolgd. Als antwoord op deze brief heeft Google openbaar gemaakt hoe ze advertentie beoordelen en welke onderdelen de focus krijgen.

Google weert advertenties die kwaadaardig zijn, namaak goederen promoten, slechte downloads en  leiden naar websites  met onduidelijke betaalservices. Om deze soort van advertenties te onderscheppen gebruikt Google een automatisch systeem en menselijke check-ups. De methode om deze reviews te doen bestaat uit 3 strategieën. Deze 3 strategieën zijn:

• Ad review
• Website review
• Account review

We gaan dieper in op deze drie beoordelingsfasen

7

0

4

0

Google luisterde eindelijk naar de vraag van adverteerders op Google Adwords om de berekening van de kwaliteitsscore transparanter te maken. Google voorziet sinds enkele dagen in de tekstballon van de kwaliteitsscore drie nieuwe parameters, die adverteerders een beter inzicht moeten geven in de kwaliteitsscore van elk zoekwoord.

De kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat door Google wordt toegekend aan elk zoekwoord binnen Google Adwords. Het is een soort van indicatie over de tevredenheid van de gebruikers die het zoekwoord intypen en daarmee op jouw advertentie en landingspagina terechtkomen.

De factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden zijn: de historische klikfrequentie (CTR) van het zoekwoord en de bijbehorende advertentie binnen het Google domein, de accountgeschiedenis, de historische klikfrequentie van de zichtbare URL’s in de advertentiegroep, de kwaliteit van de bestemmingspagina, de relevantie van het zoekwoord voor de advertenties, en de relevantie van het zoekwoord voor de zoekopdracht. Bovendien tellen ook ‘andere relevante factoren’ mee voor de berekening van de kwaliteitsscore.

Een hele boterham dus, maar hoe weet je nu welke factoren de meeste invloed uitoefenen op de kwaliteitsscore en hoe goed je zoekwoorden scoren per parameter?

Lees meer over hoe je inzicht kan krijgen in de kwaliteitsscore via drie nieuwe parameters

15

0

10

0

Google lanceert vandaag een nieuw advertentieplatform voor Youtube. Het nieuwe advertentieplatform werkt volgens dezelfde principes als het Adwords-platform voor het zoeknetwerk. Dit wil zeggen dat video-advertenties op Youtube ook op basis van CPC of CPV, cost per view, zullen lopen. Je zal als adverteerder dus enkel betalen voor elke keer dat de video werd bekeken, of wanneer een gebruikers er zelf voor kiest je advertentie te bekijken. Ook zal je, net zoals in het zoeknetwerk, zelf je budgetten en biedingen kunnen bepalen. Uiteindelijk zal Google Adwords voor video dus niets anders zijn dan het normale Google Adwords platform, maar dan geoptimaliseerd voor video-advertising.

Ook in de oude Google Adwords was het al mogelijk om video advertenties te plaatsen, maar dit proces was vaak niet zo eenvoudig en kostte veel tijd. Met het nieuwe systeem zou het opzetten van een video campagne hooguit enkele minuten duren, voornamelijk doordat je Adwords zal kunnen koppelen met je Youtube-account.

Sinds eind vorig jaar was Google Adwords voor video al beschikbaar als beta-versie bij een kleine groep adverteerders. Zo was doe-het-zelf keten Hubo één van de adverteerders die het nieuwe video-advertentieplatform mocht uittesten. Uit analyses van de testperiode bleek dat de doelgroep van Hubo, de “hardcore klusser”, veel beter bereikt kon worden via de targettingopties van Youtube dan de traditionele tv-commercials. Lees meer over Adwords voor Youtube.