Archive for AdWords:

Nieuwe AdWords Feature: Google Image Ads

Hebben jullie het ook gemerkt? Een  paar weken geleden heeft Google Images een grote facelift gekregen. Nu zie je veel meer afbeeldingen al onmiddellijk op de eerste pagina. Er zijn ook meer opties beschikbaar in de linkerkolom om op specifieke eigenschappen van de foto’s te zoeken. Er is echter nog een belangrijke nieuwe feature: Google Image Ads. Het is nu mogelijk voor AdWords adverteerders om ook te verschijnen bij de resultaten van de afbeeldingen in Google.

Hoe maak je dergelijke Image Ads aan?

We starten vanuit een Adgroup. Dit kan een volledig nieuwe zijn, maar het is ook mogelijk om Image Ads aan te maken voor reeds bestaande Adgroups. Bij deze korte walkthrough zal ik onze klant Suzuki als voorbeeld nemen. We vertrekken vanuit een bestaand Adgroup voor de Suzuki Alto.

We kiezen voor een nieuwe Ad met de Display Ad Builder.

Op het volgende scherm moet je “Templates for Search” selecteren. Daar krijg je dan 2 mogelijkheden en dan kies je voor de Image Search Ad.

Daar krijg je dan een scherm met de gebruikelijke onderdelen van advertenties. Er zijn ook nog 2 extra attributen. De Ad Name is gewoon de naam die je aan je advertentie wil geven. Dit is louter voor je eigen referentie en verschijnt nergens bij de advertenties.  Bovendien moet je natuurlijk ook nog een afbeelding uploaden. Deze moet wel voldoen aan enkele voorwaarden.

Dit is een voorbeeld van een volledig ingevulde Image Ad voor een Suzuki Alto.

De vraagt blijft nu natuurlijk of mensen die op afbeeldingen aan het zoeken zijn effectief geïnteresseerd zijn om iets te kopen. Het is echter wel een heel goed hulpmiddel voor brandingcampagnes voor bedrijven.

AdWords Handelsmerkenbeleid

Vorige week maakte Google een wijziging in hun Europees handelsbeleid wereldkundig.  Vanaf september 2010 brengen ze hun visie rondom het aankopen van merknamen van derden als advertentiezoektermen in overeenstemming met hun algemeen beleid. Nl, elke adverteerder kan eender welk merk als zoekterm opnemen in zijn campagne.  Deze zullen uiteraard zoals steeds slechts goed werken indien deze relevant zijn voor de campagne.

Dat Google voorstander is om zoveel mogelijk adverteerdes hiervan gebruik te laten nemen, zal wellicht niemand choqueren. Merken als zoektermen zijn veelal populaire, high-traffic en meestal nogalwat aan de duurdere kant. Niet dat ze het nodig hebben, maar het zal hun bottom-line zeker geen kwaad doen.

Al moet ik toegeven dat ik hun visie in deze deel. Ik ben ervan overtuigd dat over het algemeen alle betrokken partijen hierbij gebaat zullen zijn. Voor deze gevallen, waar dit dan toch niet het geval zou zijn kan men nog altijd een klacht neerleggen bij Google.

Google: “Denk aan moederdag!”

Ik kreeg vandaag de volgende mail van de vriendelijke mensen van Google België:

Dear advertisers,

It’s celebration time again, the 9th of May is the Mother’s day and the 13th of June is the Father’s day in Belgium. Both events can be used to boost your traffic and conversions. Therefore the Google Belgium team is releasing its newsletter on Trends & Strategies for Mother’s day & Father’s day.

…

Winning Strategies:

• Mother’s day: peak lasts for a very short period thus timing is important to capture this opportunity
• Call-to-action Ad text linked with Mother’s day & Father’s day
• Implement specific Keywords referring towards the Mother’s day & Father’s day (see our spreadsheet)

Bedankt voor de herinneringsmail voor Moeder- & Vaderdag Google! Ik was het namelijk vergeten. Gelukkig ben je er nog om me te vertellen dat “Moederdag je trafiek en conversies kan doen verhogen”.

Is iedereen niet op zoek naar een geschenk voor moeder en vader? Daar moet je toch tussen staan! Ook bedankt voor de handige spreadsheet met nuttige keywords die ik speciaal voor Moederdag kan toevoegen. Zo ben ik zeker dat ik met duizenden anderen kan concurreren om hetzelfde woord.

Dus bedankt voor al die onbaatzuchtige informatie die je naar alle AdWords adverteerders stuurde. Dat je er kunstmatige concurrentie mee creëert is maar een handige bijkomstigheid.

Betere keyword analyses met Google AdWords Search Funnels

Onze Google AdWords Professionals wrijven zich al in de handen: AdWords bevat eindelijk een manier om conversies toe te kennen aan de juiste zoekwoorden: de Search Funnels.

Tot op vandaag werden conversies (aankopen, downloads, contactaanvragen, kortom alle gewenste acties op de site) toegekend aan het laatste zoekwoord dat een surfer had ingetypt. Dit is per definitie niet volledig correct, want dat maskeert het feit dat surfers vaak  een heel zoekproces doorlopen alvorens ze een actie ondernemen.

Bijvoorbeeld: iemand komt via “Citytrip” op je website en bekijkt de last minute aanbiedingen. De volgende dag komt ze terug op je site via “citytrip Parijs”, om nog een dag later via het zoekwoord “Hotel des Arts Parijs” een reis te boeken. Google AdWords Search Funnels schetst een vollediger plaatje, en laat dus toe om de juiste conclusies te trekken.

Jammer genoeg zijn de funnels niet 100% compleet voor alle online kanalen. Kliks via organische resultaten worden niet meegeteld in de funnels, noch zoekwoorden die niet in de AdWords campagnes zijn opgenomen. En zonder conversie(code) is er uiteraard ook geen funnel te genereren. Een rechtstreekse integratie met Google Analytics zou de oplossing kunnen zijn, maar dat is wellicht niet voor morgen.

Desalniettemin is het een mooie, zeer gewenste en veelgevraagde toevoeging. Niet vergeten dat Yahoo! Search Marketing al sinds geruime tijd de vergelijkbare ‘Conversion Analytics‘ bevat.

Bekijk deze video over Google AdWords Search Funnels: