Eindelijk geeft Google aan AdWords-campagnebeheerders de mogelijheid om hun eigen conversies te benoemen. Dit is een schijnbaar kleine ingreep, maar wel eentje die het leven van een search advertising consultant net dat tikkeltje makkelijker maakt. Want ze hebben het toch zo moeilijk, meneer ;-)
Stoney DeGeyter schreef een artikel voor Search Engine Guide met het inzicht dat voor sommige klanten de usability van een site moet aangepakt worden vóór het SEO-proces. Hij maakt de vergelijking met een restaurant - waar klanten niet zullen blijven als het niet toegankelijk is.
Met een maximale usability kan je meer verkopen - zonder veel geld te moeten spenderen aan het aantrekken van nieuwe bezoekers. Met een minimum kom je ver. Elke dollar die je uitgeeft aan marketing en SEO zal effectiever zijn en meer impact hebben - eens het conversie percentage is opgetrokken.
Dit jaar volgen we Search Engine Strategies New York vanop afstand. Leuk te horen dat het enthousiasme in New York nog steeds groot is in tegenstelling tot een bedroevende SES London.
Universal Search is zo één van de talks of the town, nu dat een 10-tal droge linkjes op een Google resultaten-pagina misschien voor de generatie web 2.0ers niet meer als zo ‘in’ wordt beschouwd.
James Lamberti, Senior VP Search & Media van Comscore heeft er een uitgebreid onderzoek op zitten ivm de resultaten i.f.v. Univarsal Search. Zonder in detail te treden bleek dat 17% van de zoekresultaten al één of andere vorm van universal search bevat (in de US tenmiste). Universal search zijnde, een integratie van beursinfo, weer, maps of video.
Interessant wordt het als we komen tot de Adwords-clicks, die blijkbaar dalen wanneer er universal search items geintegreerd zijn. Google zal waarschijnlijk wel blijven a/b-testen tot ze de meest optimale presentatie hebben gevonden zeker. Het aantal Google adwords-kliks mag dan wel dalen volgens het onderzoek, de conversieratio zou wel stijgen (als er dan al op de advertentie geklikt wordt).
Punt blijft dat Universal search ons allemaal verplicht na te denken over welke impact dit kan hebben op het aantrekken van bezoekers (krijgen resultaten met universal search meer bezoekers?), het effect op branding en vooral hoe we dit allemaal gaan meten? (Iemand daar al eens over nagedacht?)
Dit blijkt uit onderzoek van Webwinkel Vakdagen en Traffic Builders, één van onze concullega’s in Nederland (280 respondenten namen deel aan het onderzoek, waarvan bijna 86% (eind)verantwoordelijk was voor één of meerdere webshops). Zowel wat betreft de stijging van de naamsbekendheid als de return on investment wordt search marketing beschouwd als het beste marketingkanaal.
Search marketing wordt erg gewaardeerd als het gaat om de bijdrage aan online verkopen. Topposities in de organische resultaten van de zoekmachines en adverteren in zoekmachines komen naar voren als meest gewaardeerde marketingmethode. Ruim 60% van respondenten gaf aan tevreden of zeer tevreden te zijn over de resultaten die behaald werden met zoekmachine optimalisatie. Over adverteren in zoekmachines via netwerken als Google Adwords en Yahoo! Search Marketing is ruim 48% tevreden tot zeer tevreden. E-mail marketing en PR volgen op afstand met elk een tevredenheid van ruim 38%. Direct marketing en adverteren in print media komen het slechtst uit het onderzoek.
Ook als het gaat om de bijdrage aan naamsbekendheid nemen zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines respectievelijk de eerste en tweede plaats in. Ruim 42% is tevreden over zoekmachine optimalisatie, een kleine 18% zelfs zeer tevreden. Direct marketing wordt waar het de naamsbekendheid betreft het minst gewaardeerd: slechts 22,7% is tevreden tot zeer tevreden over de behaalde resultaten.
Vorige week stonden we met een stand op de tweede editie van de Webwinkel Vakdagen in Utrecht. Hoewel de overrompeling ons minder groot leek dan op de eerste editie vorig jaar, werd deze beurs toch druk bezocht door mensen met een webshop, gaande van startende eenmanszaken tot grote bedrijven. Heel wat search en online marketing bedrijven, waaronder ook QueroMedia zelf, gaven er een sessie. Opvallend was dat vorig jaar de focus van de meeste sessies lag op het aantrekken van zoveel mogelijk bezoekers naar je webshop en dat dit jaar bijna iedereen sprak over het verhogen van je websiteconversies. Search marketing heeft ondertussen immers aangetoond dat het een erg efficiënt marketingkanaal is, met de juiste zoektermen worden geïnteresseerde bezoekers aangetrokken. Maar de focus ligt hoe langer hoe meer op het omzetten van deze bezoekers in leads en klanten, en het verhogen van het rendement.
Bron: Admanager nieuwsbrief
Vorige week hebben we hier bij QueroMedia een inleidende cursus gegeven over Google Analytics.
Collega Tom had het daarbij vooral over de marketing mogelijkheden van Google Analytics en ikzelf over de technische implementatie van Google Analytics.
De slideshow over de implementatie hebben we op Slideshare gepost en hieronder kan je ze bekijken :
We berichtten al eerder dat Google een grote update aan Analytics voorbereidde, maar nu is het officieel. Nu heeft iedere gebruiker de keuze tussen de oude urchin.js volgcode, en het nieuwe ga.js script.
Dat betekent dat het mogelijk is om event-tracking te activeren. De nieuwe code laat je toe om bijvoorbeeld videofilmpjes te meten, zonder dat je extra pageviews moet voorzien.
Naast de nieuwe trackingcode, is ook de kalenderfunctie lichtjes aangepast.
Bij QueroMedia zijn we erg trots dat we nu ook officieel het Key Alliance Partnership dat gesloten werd met IndexTools kunnen aankondigen.
"Een Key Alliance Partnership met IndexTools versterkt onze band met een innovatief online marketing analytics platform," zegt Tom Bogaert, Managing Partner van QueroMedia. "Samen met onze klanten zullen we bovendien ook voordeel halen uit de samenwerking met het IndexTools support team. Die voordelen gaan van een uitgebreide web analytics training tot een snelle en efficiënte ondersteuning".
IndexTools reageert eveneens enthousiast op deze nieuwe samenwerking: "QueroMedia beschikt over een diepgaande marktkennis in verband met zoekmachine marketing en optimalisatie," zegt IndexTools COO Dennis R. Mortensen. "Zij helpen ons nu al door de markten waar ze actief zijn voor ons te prospecteren. Wij verwelkomen hen als Key Alliance Partner en kijken uit naar de samenwerking."
Lees het volledige persbericht
Een 404 fout is niet het einde van de wereld maar ook niet onbelangrijk. Toch is de pagina die de bezoeker op de hoogte brengt vaak heel slecht opgebouwd: ofwel wordt het probleem overdreven, ofwel zelfs niet aangepakt.
Een 404 is altijd een obstakel tijdens het bezoeken van een site maar door een goed ontworpen pagina hoeft het niet het einde te zijn. In dit artikel bespreken we enkele tips die je zullen helpen om een betere 404 pagina te maken.
Op zijn blog geeft business bestseller auteur Seth Godin niet minder dan 23 conclusies uit eye tracking onderzoek. Sommige liggen voor de hand, terwijl andere zorgen voor fronsende wenkbrauwen. Wij rangschikken ze even voor u :
We berichtten zonet (terwijl ik mijn post aan het schrijven was :-)) over Google Analytics Site Search, die alle zoekopdrachten op je website in een handig rapportje verzamelt. Dat is erg handig, want het geeft je een goed inzicht wat bezoekers effectief op jou website komen doen. Goede webanalytics gaat namelijk verder dan louter clickstreamanalysis.