Creatieve manier om meer conversie te realiseren via Adwords.
Deze advertenties realiseerden een hogere click through rate (CTR) van zo’n 47%.
In tegenstelling tot wat velen dachten is het niet Google, maar Verizon Wireless en AT&T die de voornaamste geveilde mobiele frequenties in de US hebben binnengehaald.19,12 miljard heeft de veiling opgebracht. AT&T betaalde een slordige 6,64 miljard, Verizon Wireless 9,63 miljard. Google had het minimumbod gedaan voor de nationale frequenties, namelijk 4,6 miljard. Hiermee schept het natuurlijk de perceptie nooit echt voluit te zijn gegaan in de veiling. Ondanks dit wordt er toch in twijfel getrokken of dat Google niet heeft gewonnen. Gewonnen in de zin van dat de winnaar van de nationale frequenties het netwerk moet gaan openstellen voor alle mobiele toestellen en toepassingen. Goed voor de Android, de gsm-besturingssoftware van de open handset alliance, waarvan Google een karttrekker is. Maar ook goed voor Apples Iphone, en de consument in het algemeen.
Het is bijna alsof Verizon en AT&T zouden verloren hebben. Of zijn het allemaal winnaar?
Ik stelde me uiteraard de vraag hoe het komt dat AT&T op basis van slechts enkele dollars meer de nationale frekwenties binnenrijft.
Blijkt dat er zo’n 260 biedingsronden zijn geweest.
Dit jaar volgen we Search Engine Strategies New York vanop afstand. Leuk te horen dat het enthousiasme in New York nog steeds groot is in tegenstelling tot een bedroevende SES London.
Universal Search is zo één van de talks of the town, nu dat een 10-tal droge linkjes op een Google resultaten-pagina misschien voor de generatie web 2.0ers niet meer als zo ‘in’ wordt beschouwd.
James Lamberti, Senior VP Search & Media van Comscore heeft er een uitgebreid onderzoek op zitten ivm de resultaten i.f.v. Univarsal Search. Zonder in detail te treden bleek dat 17% van de zoekresultaten al één of andere vorm van universal search bevat (in de US tenmiste). Universal search zijnde, een integratie van beursinfo, weer, maps of video.
Interessant wordt het als we komen tot de Adwords-clicks, die blijkbaar dalen wanneer er universal search items geintegreerd zijn. Google zal waarschijnlijk wel blijven a/b-testen tot ze de meest optimale presentatie hebben gevonden zeker. Het aantal Google adwords-kliks mag dan wel dalen volgens het onderzoek, de conversieratio zou wel stijgen (als er dan al op de advertentie geklikt wordt).
Punt blijft dat Universal search ons allemaal verplicht na te denken over welke impact dit kan hebben op het aantrekken van bezoekers (krijgen resultaten met universal search meer bezoekers?), het effect op branding en vooral hoe we dit allemaal gaan meten? (Iemand daar al eens over nagedacht?)
Het Duitse Affiliate marketing netwerk Zanox laat in een persbericht weten dat het nu ook een kantoor opent in Manhattan, New York. Het kantoor zal geleid worden door Christopher Dessi, die recent tot vice president advertiser sales, North America werd benoemd.
Zanox’s business model is gebaseerd op CPA (cost per action) model. De adverteerder betaalt, naast een maandelijkse netwerk fee (en nog wat andere kosten), een min of meer zelf te bepalen kost per actie. Zo’n actie kan een aankoop zijn, maar evengoed het invullen van een contactformulier, of hier en daar al een telefoon (cost per call). De advertenties verschijnen op het netwerk van websites (publishers) die zich hebben aangesloten bij een affiliate marketing netwerk.
Yahoo zou zijn Europese HQ van Londen naar Zurich verhuizen. Dit is een beweging die voornamelijk uit ‘performantie’-redenen, en niet uit tax-overwegingen (yeah right), zou genomen worden, aldus het persbericht. Google maakte deze beweging reeds enkele maanden geleden met z’n engineering unit.
Deze mededeling volgt nadat enige tijd geleden reeds werd aangekondigd dat Yahoo niet performante regio’s zou sluiten. Zo’n 70 senior managers zouden naar Zwitserland dienen te verhuizen. Het is uiteraard ook een manier om ‘natuurlijke’ afvloeiingen te stimuleren.
Deze week heeft Yahoo ook voor het eerst overnamegesprekken gevoerd met Microsoft, sinds het (vijandige of faire?) bod van Microsoft in Januari.
.
Enkele dagen nadat Google Ad Manager aankondigde, kondigt Microsoft aan dat het de firma Rapt koopt. Nadat ze enige tijd geleden publisher tools reeds inkochten via de overname van Aquantive, vervolledigt Rapt deze tools. Rapt heeft technologie in huis om publisher te helpen om hun display advertentieplaatsen te optimaliseren.
Onder de referenties van Rapt vinden we ondermeer MSN en … jawel, Yahoo!
Of hoe de Google-Microsoft-rivaliteit verder gaat. Microsoft, en de verpersoonlijking ervan in Steve Ballmer, lijken vastbesloten.
Het is al meerdere malen geopperd, al meerdere malen neergeschreven:
Waarom maakt het meer zin dat Microsoft Salesforce.com zou kopen (ipv Yahoo)? Gezien hun achtergrond, IT, gezien de positie van Salesforce.com als SaaS (Software as a service)-provider. De weg die Microsoft ook zeker is ingeslagen (SaaS Exchange verschijnt bij iedere hosting provider).
Toch ben ik het er niet mee eens. Yahoo is meer strategisch voor Microsoft. Salesforce.com is meer strategisch voor Google.
Leuk Yahoo finance filmpje over het onderwerp - http://finance.yahoo.com/tech-ticker/article/4904/What-Microsoft-Should-Be-Announcing-Today
Zij die dachten dat Amazon dezer dagen enkel nog een boekenwinkel van formaat is, hebben het grondig mis, en vooral de evolutie van Amazon niet echt gevolgd. Sinds deze week zet Amazon weer een belangrijke stap. Een stap richting de ’shopping zoekmachine’, en daar gaat het Google concurrentie met aandoen. Google, die steeds meer en meer te maken krijgt met gefragenteeerde aanvallen op hun marktaandeel, heeft met Froogle wel een shopping engine, maar die is al jà ren in béta. De reden daarvan is waarschijnlijk het uitblijven van geduchte concurrentie.
‘Amazon Product Ads’, zoals de service heet, gaat van start in de rubrieken: Electronics & Computers, Home & Garden, Tools en Toys, Kids & Baby. Naast de producten op Amazon worden er dan gesponsorde, uiteraard relevante, links getoond naar de webwinkels (of zelfs geintegreerde amazon pagina’s van externe webwinkeliers) van de adverteerder volgens de pay-per-click methodiek, een Google Adwords voor producten zeg maar.
Interessante theorie die ik las op http://blogs.mediapost.com/search_insider/?p=694. De grote 3, Yahoo, Microsoft en Google (in willekeurige volgorde) hebben allen met hun recente acquisities de technologie in huis om van elkaar te weten wat een adverteerder betaalt voor een bepaalde zoekterm bij de concurrentie, en eventueel zelfs de ROI en cost per conversie.
Dit gezegd zijnde, kunnen de zoekalgoritmes, die in de rechtbanken moeilijk kunnen getuigen voor prijsafspraken, op elkaars cost per click gaan afstemmen. De zoekmachines doen er vanzelfsprekend alles aan doen om hun algoritmes geheim te houden. Dat algoritmes prijsafspraken maken is theoretisch niet onmogelijk, maar gezien de machtsverhoudingen op de markt niet waarschijnlijk.
Toch een mooie theorie.
Microsoft kondigde vandaag aan dat het het Noorse Fast overneemt. Fast is gespecialiseerd in zoektechnologie voor bedrijven en overheden. Microsoft ziet verschillende mogelijkheden om deze technologie te gaan gebruiken. Enerzijds is een integratie in officeproducten voor de hand liggend, anderzijds zou deze search technologie een bijkomende troef kunnen vormen om Google bij te benen op het vlak van zoeken op het internet. Mogelijk wordt deze strategische zet een bijzondere aanwinst voor Microsoft, temeer ze al over sharepoint beschikken, maar alleen Microsoft zal het potentieel volledig weten in te schatten.
Google beschikt zelf ook over een aparte ‘enterprise search appliance’ technologie. Ook Yahoo en IBM bespelen deze markt, evenwel samen meet de Yahoo OmniFind oplossing. Feit is dat enterprise search en business intelligence wel steeds dichter naar elkaar toegroeien (zie ook cognos-fast partnership)
Microsoft beweert zelf dat Fast betere en dus relevantere resultaten levert dan Google, interessant is dat de relevantiefactoren in een businessomgeving anders en misschien ook wel beter kunnen zijn voor internet search, die voornamelijk op het befaame pagerank en backlinksmodel geënt zijn:
Stphen Arnold, onafhankelijk search analyst is het daar alvast mee eens:
Het feit dat Fast ook weet om te gaan met “behavioural” data lijkt me in deze “sociale media” tijden ook niet echt onbelangrijk.