Tegenwoordig kan men op een milieubewuste manier gebruik maken van de zoekmachines. Het Australische bedrijf Ecocho lanceerde in veertien landen een nieuwe zoekmachine.

Deze zoekmachine gaat op dezelfde manier te werk als Google en Yahoo, maar per duizend zoekopdrachten plant het bedrijf twee bomen. In de eerste dagen zouden al bijna 3000 bomen aangepland moeten worden.

Het project Ecocho wordt met advertentie-inkomsten gefinancierd. “We willen in de toekomst 70% van de inkomsten in CO2-verminderende maatregelen stoppen”, aldus de oprichter van Ecocho Tim Macdonald.

De clickrate op advertenties van Google (Adwords en Adsense) is in februari gestegen met 3% in vergelijking met een jaar geleden. Zes maanden geleden nog bedroeg de groei nog 40%.

Een mogelijke oorzaak van de lage clickrate is te wijten aan de Amerikaanse economie. Google daarentegen wijt deze terugval aan andere maatregelen tege ongewilde ‘toevalsclicks’.

In vergelijking met januari daalde het aantal clicks op de betaalde koppelingen van Google in februari met 3 procent.

In februari raakte bekend dat Google aan het experimenteren was met video advertenties. Vandaag is het zover en kunnen we de eerste voorbeelden zien. Google maakt gebruikt van een dropdown (+) en labels zoals “watch commercial”, “watch demonstration”, “watch testimonial” om de advertenties te tonen.

De commercial wordt geopend in een 160×140 Google Video player scherm. De filmpjes duren ongeveer 30 seconden en op het einde krijgt men een link naar de landingspagina.

Google maakt gebruikt van dezelfde visuele elementen die men kan terugvinden bij YouTube video’s. Google toont echter geen thumbnails, maar hier kan verandering in komen in de toekomst. In het algemeen kunnen we zeggen dat deze video’s niet vervelend zijn doordat men zelf expliciet op de link moet klikken om hem te bekijken.

Zoekgigant Google mag de naam ‘Gmail’ in heel de Europese Unie niet meer gebruiken. Dat heeft de Harmoniëringsdienst van de Interne Markt besloten in een beroepszaak. De Duitser Daniel Giersch had namelijk al een patent op die naam.

Deze beslissing raakte nu pas bekend, alhoewel ze al een maand geleden genomen werd. Google verloor het recht op het gebruik van de naam en ging in beroep, maar de Giersch trekt opnieuw aan het langste eind. Google zal dus op zoek moeten gaan naar een nieuwe naam voor haar mailservice.

Google haalde echter nog verschillende argumenten aan die de verschillen in de logo’s moeten verduidelijken. Niet alleen de kleuren zijn anders, ook maakt de Duitse maildienst gebruik van een streepje tussen de ‘G’ en ‘Mail’ in combinatie met een zinnetje eronder.

De rechter oordeelde dat er nog steeds niet voldoende verschil was en dat er toch nog verwarring kon optreden. Daarom zal Google nu gebruik maken van de naam ‘Google Mail’, maar blijft wel verder ‘@gmail.com’ adressen aanbieden.

Google bood 250.000 euro aan Giersch om de naam af te kopen, maar de Duitser bleef bij zijn standpunt. Ook al boden ze er miljoenen voor.

Microsoft heeft een nieuw apparaat geïntroduceerd dat de waarde van clicks op een alternatieve manier gaat invullen. Het idee hierachter is dat de laatste click die een consument maakt niet altijd de belangrijkste is… Microsoft wil rekening houden met de verschillende paden en interacties die een consument heeft gevolgd voordat hij tot een aankoop overgaat, deze manier van werken wordt ‘Engagement Mapping’ genoemd.

"De variabele ‘laatst geklikte advertentie’ is een achterhaalde en dikwijls foutieve benadering, omdat het feitelijk alle eerdere interacties die een consument had met de boodschap van een marketeer negeert.", zegt Brian McAndrews, vice-president van APS (Advertiser & Publisher Solutions) bij Microsoft. "Onze benadering zal laten zien hoe een uiting de uiteindelijke verkoop heeft beïnvloed."

Met de introductie van ‘Engament Mapping’ en de nieuwe tool, opent Microsoft een nieuwe aanval op Google. Volgens de softwaregigant is het model van Google achterhaald en worden er essentiële stappen over het hoofd gezien in het hele proces. ZdNet deelt deze conclusie. "Google denkt dat een bezoeker een aankoop maakt, omdat hij de site in kwestie heeft gevonden via Google Search. Wij menen echter dat consumenten verschillende sites bezoeken voor zij overgaan tot een aankoop. Dit gedrag is dan ook precies wat Microsoft wil gaan tracken."

Op 1 maart gaat de tool in beta voor een aantal grote advertisingbedrijven en reclamebureaus (o.a. McKinney, Mindshare Interaction, Monster Worldwide, Neo@Ogilvy en Sprint).