Na de ophef ivm de overname van YouTube door Google is het stilletjes aan steeds aan belang aan het inwinnen en wordt het een kracht om rekening mee te houden. Mensen dat nooit een boek 200 pagina´s dik zouden lezen, bekijken gretig een 3 minuten video. Hier is alvast een pagina met enkele vids om van start te gaan.
Google is uitgekomen met web history. Al je nodig hebt om uw web historiek bij te houden en je eigen opgezochte informatie binnen handbereik te houden is een Google account en Google toolbar geïnstalleerd hebben. En waarom is de titel dan ‘personalised search’???
Ooit al eens een boek gekocht op Amazon.com? Reeds tijdens je eerste aankoop gaan de voorgestelde boeken, cd’s, dvd’s en zo meer op u afgemeten zijn. “U heeft dit boek in uw winkelkarretje, anderen kochten er dit boek of cd bij…” Door middel van data mining op het klantengedrag van duizenden klanten gaat men proberen u zaken voor te stellen waar jij geïnteresseerd in kan zijn. En die voorstellen zijn voor een ieder anders… juist ja, dat is personalisatie!
Nog maar eens een nieuwe term die ontstaan is, nl Benchmarketing. Dat het meten van de resultaten van eender welke marketing campagne belangrijk was, is niet echt een nieuw gegeven. De meeste benchmarketing gebeurt voornamelijk met een interne focus, ttz er wordt een nulmeting gedaan van de huidige prestaties van indrukken, kliks, conversies, enzomeer…en die worden op bepaalde tijdstippen bovengehaald om te vergelijken met de laatste metingen.
Wat als men aan deze informatie nu eens marktinformatie of data met een externe focus zou kunnen toevoegen? Hoe veel van de themagerelateerde� searchers bereik ik met de bestaande campagne? Hoe veel gaan er naar mijn concurrenten?
Op die manier kan je niet enkel je eigen performantie beoordelen, maar kan je ook de “share of voice” of uw marktaandeel bekijken. Welk potentieel blijft er op tafel liggen?
Genoeg stof om over na te denken…en als afsluiter zou ik nog even meegeven: Vandaag worden veel SEO statistieken gebaseerd op de rankings in zoekresultatenpagina’s van de verschillende zoekmachines. Meer en meer zijn we aan het evolueren naar “personalised search”, het gaat nog even duren, maar het komt. Hoe ga je ranking gaan meten als elke ranking voor elke zoekopdracht gepersonaliseerd zal zijn?
Het is zeer duidelijk, al vanaf de eerste sessies…SES NY is a hit! En Search Marketing blijft maar aan populariteit winnen. De opkomst hier is onovertroffen. Het is werkelijk op koppen lopen. De eerste sessies die ik volgde waren die van het ‘In House Track’, nl Big SEO & Big PPC.
Meer en meer bedrijven gaan aan de slag met search marketing en als direkt gevolg zijn er ook steeds meer die dit in-house gaan doen. Ofwel volledig in-house ofwel met de ondersteuning van een SEM bedrijf en dit gebeurt met een verschuiving in marketingbudget van offline naar online.
Het managen van search marketing in-house is nog voornamelijk weggelegd voor de Big Brands en ook daar zien ze de toegevoegde waarde van de ondersteuning van een gespecialiseerde externe partij. Van enorm belang is de samenwerking tussen de verschillende partijen. Zo zou PR, print, TV, Radio, online, … perfekt elkaar moeten aansluiten en 1 boodschap brengen. Enkele weken geleden verscheen nog een studie van National Retailers, waaruit dit belang werd versterkt: Meer dan 50% van Offline Advertising resulteert in het opzoeken van meer info over het gepromote onderwerp online! Dus als dan geen ondersteunende search marketing campagne hebt, speel je in de kaart van de concurrenten die die campagnes wel hebben.
Voornaamste boodschap hier, leer uit alle verschillende marketingkanalen en realiseer die kruisbestuiving om betere resultaten te bekomen
Blijkbaar denkt Microsoft aan een nieuw business model voor zijn producten, nl. een productlijn die gratis aangeboden wordt met dien verstande dat er advertising in verweven wordt.
Met de opkomst van Linux en all open-source applicaties, zat het eraan te komen dat ze dit gingen proberen te counteren. Nu dat de webvertising budgetten steeds maar groeien en Google steeds maar dreigender wordt voor MS, denk ik persoonlijk dat dit strategisch geen slechte zet zou zijn.
MSN Search is langer aan het wachten op een duidelijke boost, misschien kan Microsoft Longhorn (of Vista) hiervoor zorgen?!
Wie meer wil lezen over het Winter 2005 report van de researcher van Microsoft die het idee naar voren brachten, tijdens de halfjaarlijkse Thinkweek kan dat op cnet of vnunet
InterActive Corp, de nieuwe eigenaar van Ask Jeeves, vindt de het huidige imago niet meer voldoen aan de eisen van een zoekmachine en wil van de verwijzing naar de butler af. De butler zou blijkbaar moeten verdwijnen …
Click fraud, of click fraude, heeft ondertussen een eigen jargon ontwikkelt doordat er verschillende categorieën te onderscheiden vallen bij click fraude:
- Enriching click fraud occurs when AdSense publishers click ads (or hire or otherwise entice others to do so) on their own sites to increase their AdSense earnings.
- Depleting click fraud occurs when a competitor actively targets another company’s ads and click on them to deplete that company’s ad budget.
- Disbarring click fraud occurs when someone uses fraudulent clicks to force a publisher out of the AdSense program.
En er zullen er nog volgen…
Daar waar vroeger uit studies bleek dat 70% van de mensen niet wist dat er advertenties bestonden op de zoekmachines, pakt Harris Interactive nu uit met nieuwe cijfers.
Het bureau onderzocht in juni het zoekgedrag van consumenten. Volgens de onderzoekers maakt de helft van de online consumenten geen onderscheid tussen redactionele en betaalde content. Wanneer je kijkt naar de zoekmachines zelf, blijkt 54% van de Google-gebruikers (Yahoo 42%) geen verschil te zien tussen onbetaalde en betaald.
Het intern onderzoek van SE-Marketing ivm schermresolutie werd bevestigd door OneStat. 1024 x 768 is de populairste schermresolutie. 800 x600 wordt nog “slechts” voor een kleine 20% gebruikt. Al de andere gebruiken een steeds grotere resolutie.
In het volgende overzicht staat de schermresolutie met daarachter het percentage van hoeveel het gebruikt wordt:
1024 x 768 - 57.38%
800 x 600 - 18.23%
1280 x 1024 - 14.18%
1152 x 864 - 4.95%
1600 x 1200 - 1.67%
1280 x 800 - 1.56%
1600 x 1024 - 0.55%
Jullie wisten dit uiteraard al, maar voor mij was dit weer een nieuw gevonden gadget.
Al geeft Google geen garanties over de correctheid van de conversieberkening :-)