In de blogosfeer gonst het van de geruchten rond het gepersonaliseerde zoeken van Google. Op de persoonlijke weblog van Wiep Knol is een leuk experimentje uitgewerkt. Aan de hand van je zoekopdrachten worden gepersonaliseerde advertenties getoond. Toch even testen of deze functie in België ook geactiveerd is.
Tja, het is de periode van de koopjes: (klik op de images om ze te vergroten)
Oh ja, ik zoek nog een vakantiehuisje in la bella Italia:
En wat gebeurt er als ik terug koopjes zoek?
Dat zijn 4 gepersonaliseerde ads op de eerste pagina! Google koppelt dus binnen dezelfde sessie zoekopdrachten op een slimme manier aan mekaar. Het wordt dus alsmaar belangrijker om in de opbouw van advertentiecampagnes rekening te houden met gepersonaliseerde search.
Zoals je ziet, ben ik niet eens ingelogd via iGoogle. Hoe de personalisatie juist in zijn werk gaat, verklaart Google zelf in een berichtje op SearchEngineLand:
"What you´re seeing is that we look at the user´s previous query and see how well it intersects with the current query. If it´s significant, we´ll use it to help targeting on the current query. We simply look at what´s in the referring URL (every time you load a web page, the HTTP header includes your previous URL as the "referrer")."
on July 25th, 2007 at 20:10
Gewoon op gevoel ben ik er niet van overtuigd dat dit de ’search experience’ ten goede komt. Dit wil ook zeggen dat de advertenties van adverteerders verschijnen op zoektermen die niet werden geselecteerd?
Het belang om op te volgen wat er met je advertenties gebeurt, op welke woorden je werkelijk zichtbaar bent/aangeklikt wordt, neemt hiermee nogmaals toe.
De functionaliteit die Google stilaan biedt is zo divers, zo groot aan het worden, dat leken hiermee nog moeilijk kunnen omgaan. Niettegenstaande dat Google dan weer ‘automatische’ campagne optimizers aanbiedt, die het vanzelfsprekend moeten doen lijken. Hoeveel adverteerders zouden overspenderen? De onzekerheid speelt Google in de kaarten.
on August 14th, 2007 at 23:26
[...] OK, de invulling is nog niet perfect, maar het potentieel is er des te meer. Zeker als je weet dat zulke sociale network sites beschikken over een profiel dat ondermeer het geslacht en de ouderdom kent. Laat dat nu iets zijn wat Google niet heeft. Maar, ik kan me inbeelden dat zij een zeer accurate profielschets van je kunnen maken in functie van je zoekgedrag. Zeker als je een Google-account hebt. De kracht zit ‘em opnieuw in de technologie, IT en marketing samenbrengen (heb ergens gelezen dat dat de toekomst is ;-)), je vrienden advertenties tonen waarop jijzelf hebt geklikt, waardoor je een soort voorkeurstem uitbrengt voor deze advertentie. Dit is ‘behavioral targeting’ over verschillende profielen heen, net zoals Google experimenteert met ‘behavioral targetting over verschillende zoektermen heen. Dit werd aangetoond door een collega enkele weken geleden in deze post. [...]