U bent één van de duizenden adverteerders die gebruik maakt van Google AdWords om online klanten te winnen? Mooi zo! U begrijpt de commerciële kracht van Google’s pay-per-click platform. Zoals u dan wel weet, is het niet aartsmoeilijk om te werken met de gebruiksvriendelijke AdWords-interface. Maar gebruikt u Google AdWords wel efficiënt en kosten-effectief? Dat is namelijk een ander paar mouwen.

De volgende 7 fundamentele tips zetten u op weg naar een succesvolle Google AdWords campagne.

1. Kies je zoekwoorden zorgvuldig

Het is in de meeste gevallen verstandig om je niet enkel op de algemene trefwoorden te richten. Deze zoekwoorden zullen waarschijnlijk voor het meeste verkeer op je website zorgen, maar verorberen meteen ook een groot deel van je kostbare advertentiebudget. Denk er daarom aan om je ook op de minder evidente woorden te richten, de zogenaamde Long Tail of Search. Deze zijn vaak een pak goedkoper, maar kunnen voor minstens evenveel conversies zorgen.

Een handig tooltje dat je helpt om verder te kijken dan je neus langs is, vind je in Google’s eigen Hulpprogramma voor zoekwoorden.

2. Test verschillende advertentievarianten

Zorg ervoor dat je in elke advertentiegroep minstens twee advertentievarianten opgeeft. Eentje met een directe aansporing, een meer zakelijke variant, een lange en een korte, etc. Google zal deze vervolgens afwisselend vertonen, waarna automatisch de meest succesvolle advertentievariant meer zal verschijnen. De beste kan je dan opnieuw gaan optimaliseren, en ga zo maar door.

3. Koop niet enkel de brede zoektermen

Google AdWords laat je toe om types toe te kennen aan je zoekwoorden. De primaire opties voor zoekwoorden die je kan toepassen zijn breed, zinsdeel, exact en uitsluiten. Deze laatste komt later nog terug.

Even kort samenvatten: een breed zoekwoord zorgt ervoor dat uw advertentie wordt weergeven als het zoekwoord of een soortgelijke term voorkomt in de zoekopdracht van de gebruiker. Met een zinsdeelzoekwoord wordt uw advertentie weergegeven voor een zoekopdracht die uw zoekwoord of een deel daarvan bevat in dezelfde volgorde en vorm die u heeft opgegeven. Exacte zoekwoorden, ten slotte, maken dat uw advertentie enkel wordt vertoond wanneer de zoekopdracht precies overeenkomt met het zoekwoord.

Onthoudt dat exacte zoekwoorden goedkoper zijn dan brede!

4. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Dit is een heel simpele tip, die toch vaak wordt vergeten. Een voorbeeldje: iTunes verkoopt mp3’s, dus is er niet mee gebaat dat bezoekers langskomen die op zoek zijn naar “free download mp3″.

Als je de juiste uitsluitingszoekwoorden kiest, zorg je ervoor dat je met je ppc-campagne enkel voor juiste klikken betaalt.

5. Installeer conversie tracking

We spreken van een conversie wanneer een bezoeker via een AdWords-advertentie op je website komt, en een actie doet die voor jou waardevol is. Dat kan een aankoop zijn, een contactaanvraag, een inschrijving op een nieuwsbrief, etc.

Conversies kan je meten door op de bedanktpagina na een actie een scriptje te plaatsen. Deze conversiecode zorgt ervoor dat de nodige gegevens worden teruggekoppeld naar je AdWords-account, waarna je deze opnieuw beter kan optimaliseren.

6. Gebruik dynamic keyword insertion

Dynamic keyword insertion laat je toe om de door de surfer ingetypte zoekwoorden in je advertentie op te nemen. Als je een beetje creatief bent, kan je zo op een eenvoudige manier heel persoonlijke advertentieteksten creëren. Je trekt gegarandeerd de aandacht van de surfer, én je onderscheidt je van je concurrentie. En daar is het ‘m toch allemaal om te doen, niet?

7. Gebruik Google Analytics

Google Analytics is een uitgebreide webanalyse oplossing, waarmee je een website van naaldje tot draadje kan uitpluizen. Hoeveel bezoekers heb je, waar komen ze vandaan, wat komen ze doen, etc. De analysemogelijkheden zijn legio.

Je kan er bovendien alle informatie over je AdWords-campagne in zien, en nog veel meer! Je kan bijvoorbeeld letterlijk de ROI van je advertentiecampagne aflezen. Google Analytics, marketeers weten waarom! ;-)

Zo, dit zijn de basics voor het voeren van een goede AdWords-camapgne. Zijn deze tips een garantie op succes? Nee, absoluut niet, maar ze zetten je wel een eind op weg. Er zijn webpagina’s vol geschreven over hoe je met Google AdWords het onderste uit de kan haalt.

Als je het allemaal niet zo ziet zitten, of je hebt er simpelweg de tijd niet voor, kan je natuurlijk nog altijd een beroep doen op een professioneel search marketing bureau.