Eind maart raakte bekend dat Microsoft interesse had om DoubleClick, wereldwijd specialist en marktleider in adverteren op websites, over te nemen. Al snel bleek echter dat ook Yahoo!, Time Warner en AOL interesse hadden in DoubleClick. De meeste analisten gingen ervan uit dat DoubleClick naar Microsoft zou gaan voor een kleine 2 miljard dollar. En toen kwam Google op het strijdtoneel.
De concurrenten zagen hun kansen op de overname van DoubleClick als sneeuw voor de zon verdwijnen. En wat iedereen verwachtte is nu ook gebeurd : Google neemt DoubleClick over voor 3,1 miljard dollar. Verwacht wordt dat het bedrijf als zelfstandige entiteit onder Google zal kunnen blijven werken.
Het zal een hele uitdaging worden voor Google om DoubleClick uit het vaarwater van Google AdSense en AdWords te houden. Beide werken immers volgens een biedingssyteem om advertenties te plaatsen. Of zou het gewoon de klantenportefeuille van DoubleClick zijn waar Google op aast, en is het DoubleClick-systeem al op voorhand gedoemd te verdwijnen ten voordele van het bestaande Google advertentie netwerk ?
De site van DoubleClick vind je hier.
De officiële mededeling van Google kan je hier vinden.
Een volledige lijst met eerdere overnames van Google vind je hier.
on April 15th, 2007 at 14:08
http://investor.google.com/webcast.html is interessant, maar misschien wat lang voor een gemiddelde geinteresseerde. Hierin wordt wel wat meer verteld waarom Google deze zet doet. Het ziet er op eerste zicht naar uit dat deze overname eerder onvoorbereid was, maar na enig onderzoek heeft het er alle schijn naar dat dit niet het geval was.
Volgens Google zal het hen, de gebruiker, de advertiser én de publishers (hun affiliates) helpen om meer efficient (lees rendabeler) te werken. En dit vooral in het display-segment (banners), waar Google totnog toe niet zo sterk vertegenwoordigd was.
Geuniformiseerde ‘metrics’ of meetingsstandaarden levert uiteraard een beter zicht op de rendabiliteit van campagnes of verschillende kanalen heen.
Over de financieën wordt zeer vaag gedaan. Er wordt niets gelost over de historiek van Doubleclick, noch over het terugverdieneffect van deze investering. In 2005 werd Doubleclick voor 1,1 miljard dollar door Venture capitalist ‘Hillman and Friedman’ overgenomen.
Leuk detail is dat Doubleclick reeds in het zelfde gebouw dan Google zit in New York en dat het ook een biedingssysteem voor advertenties heeft ontworpen.
De Youtube.com monster-overname van $ 1.76 miljard dollar is hiermee al van de tabellen geveegd.
on April 18th, 2007 at 13:54
[...] Nu Google alle mededingers zwaar heeft overboden (3,1 miljard dollar) en ook effectief de eerste stappen heeft gezet in de overname van online advertentie-bedrijf DoubleClick blijkt dat Microsoft de toekomst met angstige ogen tegemoet ziet. Zij vrezen een absolute overmacht van Google in de online advertentiemarkt nu deze ook DoubleClick in handen krijgt. En het blijft niet bij geruchten, senior vice president van Microsoft Brad Smith heeft zelfs een officieel statement gelanceerd met de mening van Microsoft aangaande de overname van DoubleClick. Microsoft eist dat de bevoegde instanties de overname goed bestuderen alvorens hun fiat te geven, en dit om een competitieve online advertising markt te vrijwaren. Microsoft vreest dat Google een te groot deel van de markt in handen gaat krijgen en dat ze dankzij dit overwicht een zo duidelijk beeld zullen krijgen van wat internet-gebruikers online allemaal doen dat concurrentie in de toekomst al op voorhand uitgesloten is. In het statement wordt het zo verwoord : "This proposed acquisition raises serious competition and privacy concerns in that it gives the Google DoubleClick combination unprecedented control in the delivery of online advertising, and access to a huge amount of consumer information by tracking what customers do online. We think this merger deserves close scrutiny from regulatory authorities to ensure a competitive online advertising market." [...]
on May 1st, 2007 at 6:26
[...] Wat dat laatste betreft vergeet Terry gemakkelijkheidshalve natuurlijk even dat Google wereldwijd leider is in online advertising, maar het toont wel aan dat Yahoo! zal terugvechten en nog grootse plannen heeft. En we kunnen vermoeden dat sinds bekend raakte dat Google DoubleClick gaat overnemen de schrik over hun rol in de toekomst van online reclame bij zowel Yahoo! als Microsoft er niet minder op geworden is. [...]
on May 18th, 2007 at 22:13
[...] Eerst was er dus DoubleClick dat naar Google ging voor 3,1 miljard dollar, vervolgens nam Yahoo! Right Media over en versterkte zo z’n greep op de online markt, en toen kwamen er geruchten dat Microsoft in gesprek was om Yahoo! over te nemen. Dat laatste draaide uiteindelijk op niets uit en dus moest en zou Microsoft ook een grote prooi binnenhalen in de nog steeds sterk groeiende online reclamemarkt. Google komt immers steeds meer in het vaarwater van Microsoft met zijn online Office-achtige applicaties en nu probeert Microsoft dus ook Google te bekampen op eigen grond. [...]