Consumenten die op zoek zijn naar specifieke informatie op één gebied schakelen vaak over van algemene zoekmachines als Google naar niche-zoekmachines. Soms werken dergelijke gespecialiseerde zoekmachines of directory sites met software van een algemene zoekmachine, waar mensen binnen een afgebakend gebied zoeken in plaats van het gehele web. Anderen gebruiken `white label`-software of ontwikkelen hun eigen zoeksystemen.

De website rollyo.com (afgeleid van roll your own search engine) laat bezoekers een eigen zoekmachine samenstellen met delen van netwerken van relevante sites voor een specifiek onderwerp. Het resultaat wordt opgeslagen, krijgt een naam en is dan beschikbaar voor anderen.

Dergelijke nichezoekmachines laten marketeers toe om heel doelgroepgericht te adverteren. Wij volgen de evolutie alvast op de voet.