Comments on: De invloed van Search marketing op merkaffiniteit en merkbekendheid http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/1109/de-invloed-van-search-marketing-op-merkaffiniteit-en-merkbekendheid.html Een blog die de zoekmachine marketing industrie probeert te vatten. Sun, 12 Oct 2008 02:43:59 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 By: Tom Michiels http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/1109/de-invloed-van-search-marketing-op-merkaffiniteit-en-merkbekendheid.html#comment-10951 Tom Michiels Tue, 01 Jan 2008 20:01:51 +0000 http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/1109/de-invloed-van-search-marketing-op-merkaffiniteit-en-merkbekendheid.html#comment-10951 koren op Google's molen! Met deze resultaten kunnen we onze SEA-klanten overtuigen dat het verstandig is om ook op de branded keywords te bieden. Niet iedereen was daar in het verleden van overtuigd. Het lijkt me logisch dat de brand-awareness verhoogt als je merknaam meer voorkomt in de SERP, maar dat de aankoopoverweging met 8% stijgt is een verrassing! Zou dat effect te wijten zijn aan de gepercipieerde betrouwbaarheid van Google? Het zou interessant zijn om datzelfde onderzoek te herhalen op Yahoo!, Live Search en andere zoekrobotten. Ten slotte vind ik het jammer dat er wel over (geholpen) herinnering gesproken wordt, maar niet over TOMA. Voor zoekmachines (en SEM-bedrijven) zou het goed nieuws zijn als er een aantoonbaar verband wordt vastgesteld tussen een goede positie in de SERP's en de top-of-mind breinpositie. koren op Google’s molen! Met deze resultaten kunnen we onze SEA-klanten overtuigen dat het verstandig is om ook op de branded keywords te bieden. Niet iedereen was daar in het verleden van overtuigd.

Het lijkt me logisch dat de brand-awareness verhoogt als je merknaam meer voorkomt in de SERP, maar dat de aankoopoverweging met 8% stijgt is een verrassing! Zou dat effect te wijten zijn aan de gepercipieerde betrouwbaarheid van Google? Het zou interessant zijn om datzelfde onderzoek te herhalen op Yahoo!, Live Search en andere zoekrobotten.

Ten slotte vind ik het jammer dat er wel over (geholpen) herinnering gesproken wordt, maar niet over TOMA. Voor zoekmachines (en SEM-bedrijven) zou het goed nieuws zijn als er een aantoonbaar verband wordt vastgesteld tussen een goede positie in de SERP’s en de top-of-mind breinpositie.

]]>